'Elena(s) Salgado', el anuncio más eficaz

La campaña Elena(s) Salgado, de la marca Pavofrío y realizada por la agencia McCann Erickson, ha sido la más eficaz del año. Se ha llevado el gran premio de la publicidad 2010, galardón que cada año otorga la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Gracias a esta campaña, Pavofrío (de Campofrío) incrementó en cuatro puntos su cuota en valor, dos más del objetivo propuesto y superando con ello en el mercado a la marca blanca. El premio fue entregado por la presidenta de la AEA, Patricia Abril, durante un acto que reunió a más de 2.000 profesionales de la industria publicitaria, una de las que más han sufrido el impacto de la crisis. El sector movió el año pasado en España 12.699 millones de euros, lo que representa un descenso del 14,9% sobre los 14.915 millones del año anterior, según los datos de InfoAdex.

Los premios de esta XII edición han recaído en 24 anunciantes y 22 agencias. A juicio del jurado, la mejor trayectoria profesional ha sido la de Cola Cao, una "marca mítica con pasado, presente y futuro", que ha formado parte de la iconografía colectiva de varias generaciones, según la AEA. Además, ha valorado el éxito "incuestionable" de sus campañas y la "perdurabilidad" de la marca, que han sabido adaptarse a todos los tiempos.

DDB se ha llevado el premio a la agencia creativa y Arena Media ha sido considerada la agencia de medios del año. En sus diferentes categorías, los oros han sido para el Ayuntamiento de Pamplona, Atrápalo, Campofrío, Damm, Once, Lactalis Iberia, McDonald's, Mitsubishi, Pepsico, Promotor, Roca y Zapata Inmobiliaria.

Estos galardones reconocen los resultados en cuanto a notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad y sitúan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. También reconocen la comunicación comercial, internacionalización, responsabilidad social, investigación y estrategia innovadora.