¿Qué era aquello que anunciaba Nuria Roca?

¿Qué anunciaba Nuria Roca? ¿Y Fernando Alonso? Fichar a una celebridad para un anuncio es una garantía de notoriedad de la campaña, pero no siempre un valor seguro para mejorar las ventas y el recordatorio de la marca entre los consumidores.

La eficacia del famoso es desigual. Por ejemplo, la actriz Elsa Pataky anuncia la marca de relojes Time Force en medios impresos y televisión, pero alcanza menos del 4% de vinculación con la marca, mientras que Viceroy se ve beneficiada y se vincula a Pataky en más de un 8% de los casos, según un estudio de Personality Media y Carat Sponsorship. Y Nuria Roca, con unos niveles de conocimiento y valoración muy buenos, no logra asociarse en particular a ninguna marca debido a la diversidad de productos que promociona, según el informe. La presentadora no logra un vínculo consistente con su principal anunciante, Pascual, que no alcanza ni al 5% de las respuestas, el mismo porcentaje que otras marcas como L'Oreal o Gallo, para las que no trabaja.

Por otra parte, Fernando Alonso es el famoso que consigue un mayor vínculo con una compañía de seguros, en concreto, con Mutua Madrileña, alcanzando un 30% de asociación con la marca, y no plantea dudas, dado que el porcentaje de asociaciones incorrectas con otras marcas del sector (como Mapfre y Groupama) apenas alcanza el 1% o 2%.