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Reportaje:Marcas

Rafa Nadal es aún poco 'marketiniano'

Rafa Nadal ha ganado cinco Roland Garros, una copa Davis y, por último, un torneo de Wimbledon. Es el tenista español más laureado de la historia. Ha batido al hasta ahora considerado mejor del mundo: Roger Federer. Sin embargo, su imagen, su notoriedad y su tirón publicitario no le siguen el ritmo.

Ésa es al menos la opinión de Steve Rosner, cofundador de la firma de marketing deportivo americana 16W, que lo compara con el mediático André Agassi. "Nadal es de la vieja escuela, tiene clase, pero desde el punto de vista del marketing, buscas a alguien más abierto, que de verdad muestre su personalidad", explica.

Nadal también debería mejorar su inglés, explicó Rosner a Bloomberg, para poder aparecer en televisión y contar historias con soltura, como en su día hizo Agassi. Las grandes estrellas del deporte no hacen caja sólo ganando torneos, también, y sobre todo, lo hacen con contratos publicitarios.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 13 de julio de 2008