"Contesto más de 120 correos al día"

Después de trabajar en el ámbito comercial en radio y televisión, Nacho Azcoitia (Ceuta, 1967), fue director comercial de Excite y MSN. Ahora, es el responsable del desarrollo de la estrategia y los negocios de Yahoo! en España e Italia. Está convencido de las posibilidades de la publicidad digital. "Es el medio que tiene mayor afinidad con los objetivos comerciales más interesantes: individuos entre 25 y 34 años, que residen en núcleos urbanos, de clases media y media alta. Además, determinados grupos de población, los más jóvenes, abandonan los medios convencionales como la televisión y la prensa escrita a favor del consumo de Internet".

Pregunta. ¿Pasa mucho tiempo respondiendo correos?

Respuesta. Contesto más de 120 correos al día. Estar continuamente conectado me ayuda a conciliar mi vida personal y laboral. Puedo contestar correos a última hora de la noche, o por la mañana y aprovechar para pasar más tiempo con mi familia.

P. ¿Cómo se trabajaba sin ordenador?

R. A principios de la década de 1990, en Antena 3 y Telecinco trabajábamos sin ordenador, o con uno para todo un equipo, porque se utilizaba sólo para colocar las campañas en el sistema de la empresa para su emisión. Todo nuestro trabajo era a través de visitas personales y llamadas telefónicas.

P. ¿Qué es lo último que ha comprado de tecnología?

R. Un iPod de 80 Gb. No me separo de él.

P. ¿Es hábil con el teléfono?

R. El trabajo me obliga, así que creo que estoy por encima de la media, pero no porque me considere especialmente hábil. Por ejemplo, todo el tiempo que paso en aeropuertos lo aprovecho para revisar el correo. He tenido que aprender a manejar la Blackberry.

P. ¿Apaga el teléfono?

R. Cuando subo al avión.

P. ¿Busca hoteles con Wi-Fi?

R. No los busco, pero lo agradezco. Para mí es imprescindible la conexión en la habitación.

P. ¿Compra por Internet?

R. Sí, en sitios de venta privada. En Francia VentePrivee está siendo un auténtico boom. En España soy socio de Buy VIP.

P. ¿Le gusta tener el escritorio ordenado?

R. Sí; aunque hoy en día lo que se debe tener ordenado es el buzón de correo.