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EL PAÍS cierra 2007 con un crecimiento en diciembre del 8%

El diario reafirma su liderazgo tras ocho meses de alzas en su difusión

EL PAÍS encadenó en diciembre su octavo mes consecutivo de crecimiento en su difusión, lo que le permite cerrar el año 2007 en positivo y reafirmar su liderazgo absoluto de la prensa española, con más de 110.000 ejemplares de distancia respecto a su inmediato perseguidor.

Según los últimos datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), pendientes de certificación, en diciembre EL PAÍS alcanzó los 440.159 ejemplares de media diaria, lo que significa un 8% más que en el mismo mes del año anterior. La difusión acumulada del año 2007 queda así en 435.083 copias diarias, lo que representa un aumento del 1% sobre el año anterior.

La ventaja de EL PAÍS sobre su rival más directo es de 110.000 copias

La tendencia al alza de EL PAÍS mantiene o amplía las distancias respecto a sus competidores. El segundo diario en difusión es El Mundo, que en diciembre mantuvo estables sus ventas respecto al año anterior en 330.154 ejemplares y que registra una media en el año de 335.747 ejemplares, un 2% más que en el año precedente. En términos de media anual El Mundo se sitúa a 100.000 ejemplares de distancia respecto a EL PAÍS, y esa brecha se ha ensanchado hasta 110.000 ejemplares el pasado diciembre.

La ventaja de este diario respecto a El Mundo es significativa bajo cualquier forma de medición: de lunes a sábado es de 63.000 ejemplares y los domingos EL PAÍS aventaja a su rival en más de 300.000 copias. Si se miden sólo las ventas en quiosco, EL PAÍS vende un 32% más que el segundo diario nacional.

La distancia respecto al líder se amplía en el caso del diario Abc, que cerró 2007 con 235.649 ejemplares diarios como media, un 2% menos que el año anterior. El diario del grupo Vocento acusó los descensos de ventas de los primeros meses del año, aunque en diciembre creció un 6%.

Por su parte, La Razón registró una difusión media en el año de 153.912 ejemplares, lo que supone un aumento del 8% en el año. Por encima de estas cifras se sitúan los dos diarios de mayor difusión de los editados en Cataluña. La Vanguardia creció un 6% en el año, con lo que registra una difusión media de 213.623 copias diarias. El Periódico de Catalunya crece un 7% en el año y vende como media 180.387 ejemplares diarios.

En cuanto a los diarios deportivos, el diario As (del Grupo PRISA, editor de EL PAÍS) cierra el año con un crecimiento del 9% y una difusión media de 234.587 copias. Acorta así distancias respecto a Marca, que creció a menor ritmo, un 2%, y registró una difusión media en el año de 316.548 ejemplares. De la prensa deportiva catalana, Sport cae un 13% hasta los 102.165, ligeramente por encima de su rival El Mundo Deportivo, que bajó un 2% en el año y quedó en 99.368 ejemplares.

Entre los diarios económicos, Cinco Días, también editado por PRISA, aumentó su difusión un 19% en el año y alcanzó una media de 40.581. El fuerte ritmo de crecimiento de esta cabecera reduce distancias sobre Expansión, que tras un año de estancamiento tiene una difusión de 50.127 ejemplares diarios. En diciembre, la distancia entre Cinco Días y Expansión fue de sólo 3.300 ejemplares. Por detrás quedaron La Gaceta de los Negocios, con una media anual de 37.375 ejemplares, y El Economista, con 25.049.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 24 de enero de 2008