El fundador de Starbucks retoma la gestión de la cadena de cafeterías

Howard Schultz decidió coger el toro por los cuernos y la pasada madrugada retomó el puesto de consejero delegado de Starbucks, cargo que había confiado a Jim Donald. El fundador y presidente de la popular cadena de cafeterías estadounidense se propone reducir el ritmo de crecimiento de la franquicia en Estados Unidos, y centrar la expansión en el mercado internacional.

El anuncio disparó los títulos de Starbucks más de un 10% en la apertura de Wall Street, tras perder el año pasado casi la mitad de su valor. La vuelta de Schultz se anunció pocas horas después de que la cadena de hamburgueserías McDonald's confirmara que va a potenciar el negocio de cafés en sus restaurantes.

La coyuntura no es buena para Starbucks. Al encarecimiento de la materia prima se le ha sumado recientemente el impacto de la crisis hipotecaria en el consumo, que amenaza el liderazgo de negocio, hasta el punto de que el pasado otoño tuvo que revisar a la baja sus proyecciones financieras.