Los 'ecovaqueros' del rock

Hace seis años, el mercado musical estaba dominado por la indecisión, la falta de una tendencia dominante en un panorama amorfo que se debatía entre la pomposidad pos OK computer de Radiohead y los primeros apuntes de crisis en el planeta electrónico.

Hace seis años, la moda había dejado de mirar a la música en busca de inspiración.

Hace seis años, Maria Erixon era jefa de diseño de la firma Lee, en Bruselas. Un día escuchó el disco de una nueva banda de Nueva York. Se llamaba The Strokes. Y ya nada volvió a ser lo mismo. El grupo forzó un cambio radical de paradigma en la forma de tocar rock and roll y vestir rock and roll. Desde Nirvana y la Generación X a principios de los noventa no se veía algo parecido. Casacas militares, zapatillas All Star, pantalones pitillo, camisetas vintage... Todo a rebufo de un rock urgente, de filiaciones setenteras, sin florituras, ni solos de guitarra. Sucia, rápida y ajustada, así sería la primera década del siglo XXI. Maria Erixon lo vio, dejó su trabajo, volvió a su Estocolmo natal y fundó Nudie Jeans, la desnuda verdad sobre el denim, una de las firmas que mejor ejemplifican el idilio entre moda y rock and roll. Acaba de facturar su primer millón de euros. "Para nosotros, la música es algo más que una fuente de inspiración", apunta Erixon, quien prefiere las entrevistas vía correo electrónico y parece alérgica a ser fotografiada. "En Suecia patrocinamos a bandas emergentes que nos gustan, hemos trabajado con las giras de grupos como Mando Diao o The Sounds, ambos seguidores de la firma. Es una relación muy cercana que no queremos que se masifique, no vamos a trabajar con bandas millonarias ni con macrofestivales. No es nuestro perfil".

Nudie Jeans fabrica camisetas, chaquetas, camisas y jerséis, pero, sobre todo, es popular por sus pantalones vaqueros. La firma comercializa 11 diferentes cortes de tejanos, con nombres tan evocadores como High Kai, Regular Alf o Tight Long John. La pesadilla de los dependientes de tienda multimarca. "Al principio, nos centramos mucho en los modelos más ajustados. Ahora hemos ampliado el espectro a formas más clásicas, hemos dejado de fabricar algunos cortes y, sobre todo, hemos introducido el organic denim, una forma de algodón ecológico", apunta Maria, quien es una habitual del foro Mynudie, en el que se dan instrucciones de uso para sus creaciones. La más popular es la de no lavarlos en seis meses, seguida de cerca por la de dormir con ellos para que se adapten mejor a la anatomía del usuario.

Pionera y líder en el urban wear más estiloso, Nudie es también la primera firma de moda que ha colaborado con Amnistía Internacional, sacando al mercado una serie de 30 camisetas inspiradas en los 30 artículos de la Declaración Universal de los Derechos Humanos. Fabricadas en Portugal y en algodón ecológico, salen a la venta este mes, coincidiendo con el 60º aniversario de la declaración. Diez euros de cada camiseta vendida irán a Amnistía Internacional. "Hace tiempo que colaboramos con esta organización en Suecia y nos apetecía hacerlo global. Así, propusimos a nuestros distribuidores en los 24 países en los que vendemos que buscaran a alguien que pudiera dar su visión de un artículo en concreto de la declaración", comenta Erixon.

La firma acaba de abrir también la primera tienda propia en Suecia y espera ampliar la apuesta a otros territorios. "Nuestra tienda ofrece la colección completa de cada temporada, además de un personal bien entrenado en la complicada filosofía de vestir unos nudies. Nuestra tienda parece un pub, no un comercio al uso".