Modelos de andar por casa

Mencía Martínez de la Escalera apoya satisfecha su pequeño rostro en el hombro de su madre. Nació hace un mes y acaba de cumplir con su deber de ciudadana. Ha posado, tomando el pecho en brazos de su progenitora, ante varios fotógrafos en un casting que busca rostros para la campaña de comunicación municipal: Tú puedes ser la imagen de Villanueva de la Cañada. A su lado, su hermana Gara, de tres años. Mencía fue la participante más joven del casting. Como ellas, los 15.000 vecinos del municipio estaban invitados ayer a tomar parte en la selección.

A la llamada municipal acudieron 131 personas. Sobre todo niños, madres y abuelos. Entre foto y foto también se dejó ver algún padre despistado y algún estudiante universitario con ganas de participar. Y si Mencía fue la más joven, Aurelia de Silva plantó cara a la cámara a sus 84 años. A su lado, Ceferina García, de 79 años y villanovense de pura cepa, atendía los consejos de los fotógrafos sin perder detalle. Los niños también se portaron. Alba Gómez, de 10 años, iba acompañada de sus abuelos. "Me gusta que me hagan fotos, es muy divertido", comentó con una amplia sonrisa. "Pipa, me lo he pasado pipa", comentaba otro.

Al acabar la popular sesión de fotografía, los modelos ocasionales recibían una camiseta o una bolsa con el eslogan: Villanueva de la Cañada eres tú. Además de un vale para tomar un café o un refresco en la cafetería del Centro Cultural. Porque como explicaba Mari Cruz Manso, de 74 años, "hemos venido aquí para colaborar con el pueblo y el Ayuntamiento".

Entre todos ellos, se elegirá a las personas que aparecerán en los anuncios y las vallas publicitarias del pueblo. La campaña pretende acercar la Administración local al ciudadano, dar a conocer los valores corporativos del municipio y reforzar la identidad de pertenencia de los ciudadanos a Villanueva de la Cañada. "Y no hay nadie mejor que los ciudadanos de este municipio para reflejar lo que somos y lo que queremos ser en el futuro", subrayó el alcalde, Luis Partida, del PP, que acaba de estrenar su octavo mandato.

"En la selección tendremos en cuenta los diferentes segmentos de población, actividad profesional, entre otras cuestiones", explicó Jorge Marañón, socio de la empresa Imayin, encargada de la campaña. "La gente vive aquí, pero no conoce bien el pueblo ni las actividades municipales que tiene a su alcance. Se trata de que estén informados de la oferta de la localidad, que es tanta como la de una gran urbe", matizó.

Nadie se quedará sin premio. El Ayuntamiento organizará una exposición con las fotografías de todas las personas que han participado en el casting. Se inaugurará el próximo 6 de julio en el Centro Cultural La Despernada. Junto con esta muestra, se proyectará un vídeo con el making off del casting, grabado y editado por alumnos de Comunicación Audiovisual de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad Camilo José Cela.

Detrás de los objetivos fotográficos, se encontraban siete alumnos de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense. "Lo que intentamos es aportar nuestra visión artística a los retratos, pero teniendo en cuenta que es un trabajo de encargo que busca un resultado concreto", explica Nicolás Luzzi, de 24 años, que se acaba de licenciar. "Y transmitir una imagen fresca, natural de los vecinos. Que sean ellos mismos", agrega Itziar Ruiz, profesora del Departamento II de Fotografía de Bellas Artes.

Los modelos villanovenses se lo han puesto fácil. "Han venido muy preparados, como si fuera un casting profesional. También hemos visto modelos en potencia, sobre todo los niños, que estaban encantados", comenta Ruiz.

Los participantes empezaron a llegar a partir de las diez de la mañana a la Casa de Cultura La Despernada. Al entrar rellenaban un documento con sus datos y con su visión del municipio. En el folleto se especificaba: "Deseamos que nos cuentes lo mejor de ti y lo que se te ocurra de Villanueva de la Cañada: desde cuándo vives aquí, por qué decidiste venir, qué es lo que más te agrada...".

Además, el Ayuntamiento recomendaba sentirse con total libertad para contar "lo que te apetezca y lo que te relacione favorablemente con Villanueva de la Cañada". En la campaña se reproducirán frases literales de los vecinos con las que hayan descrito su relación con el municipio.