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EL PAÍS consolida su liderazgo en la prensa española y eleva sus ventas un 7%

El periódico vendió el último domingo más de 900.000 ejemplares

El diario EL PAÍS superó el pasado domingo los 900.000 ejemplares vendidos, una cifra que confirma la mejora contemplada por el diario líder de la prensa española para este mes. EL PAÍS prevé cerrar mayo con una venta media superior a los 450.000 ejemplares, lo que supone 30.000 periódicos diarios más que en abril y un incremento del 7%. La cabecera editada por el Grupo PRISA es también líder destacado en cuanto a lectores. El último Estudio General de Medios (EGM) le adjudicó 2.099.000 de media, lo que representa 661.000 más que el segundo.

Las cifras registradas en lo que va de mes refuerzan las previsiones de mejora de circulación anunciadas por el consejero delegado del Grupo PRISA, Juan Luis Cebrián, tras la presentación de los resultados trimestrales. Según indicó entonces Cebrián, está previsto que EL PAÍS cierre el ejercicio 2007 con un incremento de circulación media de entre el 2% y el 3%.

EL PAÍS es el diario con mayores ventas en España, con una circulación media de 432.204 ejemplares en 2006, según las cifras certificadas por la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD). Este dato supera en más de 100.000 ejemplares al de su inmediato competidor, El Mundo, que registró en el mismo periodo 330.634 ejemplares. Según las mismas cifras certificadas, las ventas de la revista dominical El País Semanal fueron de 742.722 ejemplares, frente a los 406.815 del magacín de su principal competidor.

En cuando a la venta en quiosco, EL PAÍS situó su cifra diaria en 327.041 ejemplares, mientras que El Mundo registró. 233.584, según los datos proporcionados por la OJD.

La hegemonía de EL PAÍS se ha mantenido en 2007. Durante el mes de abril, el último computado, la difusión total declarada por EL PAÍS es de 420.035 ejemplares frente a los 347.465 declarados por El Mundo.

El acumulado de los cuatro primeros meses del año pone de manifiesto la primacía absoluta de EL PAÍS, con un total de 432.776 ejemplares, lo que representa 78.945 más que El Mundo, que hasta esa fecha ha declarado 353.831.

El liderazgo de EL PAÍS está ratificado por el EGM. La primera oleada de 2007, publicada el pasado abril, otorga al diario de PRISA 2.099.000 lectores y 1.438.000 a El Mundo. La diferencia se acentúa mucho más en la edición del domingo: el diario de PRISA alcanza los 2.847.000 lectores, a más de un millón del rotativo de Unedisa.

Otras cabeceras del PRISA experimentan también resultados al alza. El económico Cinco días sigue incrementando sus cifras de difusión. Según los datos preliminares de la OJD, cerró abril con una difusión total de 41.583 ejemplares, lo que significa un aumento del 10% respecto al mismo mes de 2006. Su principal competidor cerró el mes con un aumento de difusión del 2% y una cifra total de difusión de 52.595 ejemplares. En el promedio del año en curso, Cinco Días acumula una difusión de 40.905 ejemplares, con un espectacular incremento del 22% respecto al mismo periodo del ejercicio precedente. Su principal competidor aumenta un 1% y suma 51.897 ejemplares.

El deportivo As ha incrementado su circulación hasta 221.932 ejemplares en el acumulado hasta abril, lo que supone una subida del 9%. As se ha colocado líder tanto en capitales como Madrid y Barcelona, así como en las comunidades autónomas de Madrid, Cataluña y Castilla-La Mancha.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Viernes, 25 de mayo de 2007