Los Laus premian las nuevas formas publicitarias en Internet

Amo a Laura, el spot de MTV España, en el que dos chicos y dos chicas de aspecto remilgado cantan a la virginidad, ha sido el triunfador de la 37ª edición de los Premios Laus, que se entregaron anoche en el marco de una fiesta, celebrada en el Mercat de les Flors de Barcelona. El trabajo, firmado por la agencia de publicidad Tiempo BBDO, autora también del vídeo del (falso) robo del sillón de Zapatero en el Congreso, obtuvo dos de los siete Grand Laus, en las categorías de Interactivos y Publicidad Audiovisual.

"Se trata de un típico ejemplo de marketing viral, una nueva modalidad de publicidad, basada en el boca a boca a través de Internet, que involucra el usuario y no requiere plan de medios, es decir, campañas publicitarias de pago en periódicos, radios y televisiones", explicó Ramón Castillo, miembro de la Junta de la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos del Fomento de las Artes y del Diseño (ADG-FAD), entidad organizadora de los premios, que reconocen los mejores trabajos de diseño gráfico y comunicación visual realizados en España en el último año.

Además de los 7 Grand Laus, los 40 profesionales repartidos en 7 jurados (uno por cada categoría) han otorgado 36 trofeos y 89 nominaciones. En esta edición han participado 300 estudios con 1.330 obras, casi 150 más que el año pasado. Enric Jardí, presidente de ADG-FAD, destacó el aumento de la participación extranjera, que ha alcanzado el 5%, mientras que el 55% procede de Barcelona y el 40%, del resto de España.

Otro triunfador fue el estudio Mucho con la Guía de iluminación de Biosca & Botey, que ganó el máximo galardón en diseño gráfico y cinco trofeos con otros trabajos, en diferentes categorías. Civismo y espíritu solidario impregnan el punto de libro de Contrapunto para Amnistía Internacional y la campaña Superherois de la agencia Smäll para Parques y Jardines de Barcelona, ganadores del Grand Laus en Comunicación gráfica y Comunicación institucional, respectivamente. Los 368 proyectos, entre premiados, candidatos y seleccionados, se expondrán en el FAD (Pl. dels Àngels, 5-6) desde mañana hasta el 31 de mayo.