El Ayuntamiento gasta el 40% más en promocionar el turismo que en 2005

El Ayuntamiento de Madrid se ha propuesto convertir a la capital en un punto de referencia para el turismo mundial. Para ello ha multiplicado por más de ocho el gasto para promoción turística de la ciudad durante los cuatro últimos años. En 2002, el importe destinado a Turismo representaba poco más de dos millones de euros. El presupuesto previsto para este año asciende a 20 millones de euros, un 840% más.

El objetivo es convertir a Madrid en el primer centro mundial de turismo de negocios. Para ello ha lanzado el Plan de Acción para 2006 que pretende proyectar internacionalmente la imagen de la capital y afianzar el turismo de la ciudad. Es un plan de mercadotecnia para potenciar Madrid como marca.

Según el consejero delegado de Economía y Participación Ciudadana, Miguel Ángel Villanueva, para competir con las grandes ciudades europeas, Madrid tiene que proyectar una imagen de calidad. Por eso, el Ayuntamiento lanzará tres campañas de publicidad que se beberán cerca de nueve millones de euros. Entre los objetivos: la consolidación de la marca Madrid, fomentar los productos turísticos del Patronato de Turismo y potenciar la Oficina de Congresos de Madrid para promover la ciudad como sede de reuniones.

El Área de Economía presentará 20 candidaturas para acoger diferentes actos profesionales. Además, asistirá a ferias y salones profesionales para promover el turismo de negocios y convertir la ciudad en sede de congresos y convenciones. La estrategia consiste en convertir Madrid en un destino atractivo para el turismo y, de este modo, afianzar la inversión y el empleo de calidad en la capital.

Madrid fue la ciudad más visitada de España durante el año 2005. Cerca de seis millones de turistas visitaron la capital, una gran parte atraídos por el turismo de negocios -las ferias-. Según Villanueva, el turismo supone para la capital el 10% de su PIB. Villanueva aseguró que la Institución Ferial de Madrid (Ifema) es una de las principales industrias de Madrid. La ciudad ingresó más de 700 millones de euros por turismo en 2005.

El Grupo Municipal Socialista de Madrid denunció hace un par de semanas el excesivo gasto en publicidad del Ayuntamiento del alcalde Ruiz-Gallardón, que creció el 112% en los últimos años.