El turismo en la región seguirá creciendo durante el verano gracias al visitante nacional

El turismo seguirá creciendo en verano. Hasta un 3,4% más, y gracias al turista nacional, que supera al internacional también durante la temporada estival. El consejero de Turismo, Paulino Plata, presentó ayer en Málaga la nueva campaña de promoción, que invertirá 6,1 millones de euros en la imagen de sol y playa que seduce cada año a unos 22 millones de turistas. Plata confirmó la tendencia al alza en la región, con un 6,8 % más de visitantes en mayo, y confió en que el rechazo a la Constitución europea y la cotización del euro no afecten a las reservas hoteleras.

"En estas fechas se juega el resultado económico del sector turístico de todo el año". El consejero Paulino Plata destacó que la temporada estival continúa siendo vital para los buenos resultados globales de los hoteleros, de los que dependen buena parte de la economía andaluza durante la temporada que ahora comienza.

Plata auguró para este verano una subida de turistas en la comunidad que superará el 3%. La espectacular subida durante el mes de mayo (6,8%) se tornará más comedida, aunque las previsiones de cara a julio y agosto siguen siendo optimistas. Plata prefirió ser cauto y mentó el rechazo a la Constitución europea y sus problemas económicos como posibles sombras dentro de las buenas previsiones que maneja para los más de 15 millones de turistas que se avecinan. Más de la mitad (un 59%) serán visitantes del país.

Plata espera que el cambio del euro respecto al dólar continúe siendo favorable a la moneda europea y que el petróleo no encarezca su precio para las compañías de transporte.

Las críticas se las dedicó el consejero a los alquileres que escapan al control de la administración y otras actividades "alegales" durante el verano, y que normalmente proliferan en los pueblos. "Es muy difícil que pequeñas compañías turísticas funcionen con normalidad cuando hay una competencia desleal de tal volumen", denunció. El consejero estimó que esta actividad en el turismo rural es "muy superior" a la legal y que "debe producirse transparencia, sin que eso repercuta en un incremento de precios para el cliente". "Es importante que aflore toda la actividad turística que hay y es bueno ajustarse al ordenamiento jurídico", añadió.

La campaña, que se desarrollará desde el próximo lunes y hasta el 15 de julio, pretende consolidar el destino líder de "sol y playa" que Plata destacó está "especialmente indicado para las vacaciones en familia", por las posibilidades tan diversas que plantea para disfrutar de un entorno bucólico de manera relajada: "Las imágenes de las playas son relajantes, muy apetecibles, plácidas, de tranquilidad y disfrute del mar y la naturaleza", dijo.

El consejero se encargó de detallar el plan diverso con más de 6 millones de presupuesto: La campaña de promoción nacional estará repartida entre los 3,5 millones destinados a campaña genérica, 1,2 millones en los Juegos del Mediterráneo en Almería, un millón para las Semanas de Andalucía en los centros urbanos de Madrid, Barcelona y bilbao, y 400.000 euros para acciones en la prensa y televisión portuguesas. La campaña genérica incluirá 477 pases de anuncios en televisiones nacionales y autonómicas, 102 cuñas en emisoras de radio e inserciones en páginas repartidas por toda la prensa nacional. Además habrá 1.860 vallas publicitarias, anuncios en 160 salas de cine y en Internet la imagen de la región se incluirá en las principales páginas visitadas por los internautas.

Por otra parte, la campaña internacional contará con cuatro millones de euros y no se pondrá en marcha hasta septiembre y se prolongará hasta diciembre. "El destino andaluz es más atractivo en otoño por el contraste de climatología con otras zonas", dijo el consejero. La comparación con la climatología que soportan desde septiembre los países del centro y norte de Europa ha hecho que la campaña en estos países se retrase hasta otoño.