La publicidad iberoamericana "arrasa" en el festival El Sol

La publicidad iberoamericana "ha arrasado" este año en el Festival donostiarra El Sol, donde se ha llevado los galardones más importantes, reconoció ayer su director, Luis Cuesta. Los anuncios Huelen y Ganas, creados por la agencia argentina Ogilvy & Mather para el refresco Sprite, de la marca Coca Cola, se han hecho con el Gran Premio de Cine y Televisión del certamen. "Se nota una revolución en la marca. Están intentando hacer las cosas de otra manera, como si hubieran cambiado de marcha, como si hubieran dicho: vamos a poner una marcha superior e ir más deprisa", comentó Cuesta.

En radio, la máxima distinción ha ido a parar a las cuñas Espinoza, Filomeno y Galíndez, ideadas por la firma argentina JWT para Atún La Campagnola. "Es una campaña muy divertida, que se acerca muy bien a la realidad y al día a día", aseguró el director del festival, que despidió ayer su vigésima edición.

El Gran Premio de Gráfica lo han ganado las piezas No, Tienda, 449, Plantas, 854 e Interfón, diseñadas por delegación mexicana de Ogilvy & Mather para la campaña del 25º aniversario de la empresa de mensajería DHL. "Plasma las dificultades que puede llegar a tener una empresa de mensajería en un país como México", detalla Cuesta.

"En España había muy buen trabajo en cine y televisión, pero ausencia de puntas. Había mucho siete y ocho, pero pocos nueves y dieces", admitió el director del festival. Y reconoció también que Argentina es el país "con más personalidad a la hora de crear". "Se acerca muy bien a la realidad y al consumidor, y lo hace de una manera que se entiende, y muy bien, en cualquier otro país", argumentó

España se ha tenido que conformar con el Gran Premio de Planificación de Medios, obtenido por la agencia Zosmamedia por Descubre Euskadi, un país increíble. El galardón de Soportes Interactivos se declaró desierto.