La nueva estrategia de Starbucks

Por primera vez en su historia, las operaciones internacionales de Starbucks van a dar beneficios a la cadena de establecimientos de café. En los últimos cuatro años, la compañía norteamericana ha conseguido instalarse en 33 países y llenar miles de esquinas de su redondo escudo verde, pero a base de una costosa estrategia que ahora ha decidido cambiar.

El objetivo sigue siendo el mismo, abrir 10.000 locales en el mundo antes de 2005 y sobrepasar los 30.000 que tiene su compatriota McDonald's, pero lo hará no a base de nuevos mercados, sino de fortalecerse en donde ya está presente. La expansión de Starbucks ha dado vida a un nuevo rival, la colombiana Juan Valdez, que prepara su propio plan de crecimiento.