EL PAÍS afianza su liderazgo con una difusión media de 440.226 ejemplares diarios en 2003

La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) ha certificado de nuevo el liderazgo de EL PAÍS en la prensa española con un promedio de 440.226 ejemplares diarios a lo largo de 2003. Los datos ratifican un año más la primacía de EL PAÍS, que experimentó un crecimiento del 1,1% respecto a 2002. El segundo periódico de información general, El Mundo, perdió 13.612 ejemplares (-4,5%), y el tercero, Abc, creció en 3.944 ejemplares (1,5%).

La OJD es la única fuente de certificación de la difusión en España aceptada por medios de comunicación, anunciantes y agencias de publicidad. Según su informe anual correspondiente a 2003, EL PAÍS mejoró su circulación en más de 4.928 ejemplares diarios respecto al año anterior. Se trata de un incremento mayor que el de 2002, en que creció el 0,4%. El Mundo, con una media de 286.685 ejemplares, perdió el 4,5% de su difusión, mientras que Abc, con 266.818 ejemplares diarios, creció un 1,5% respecto al año anterior.

En el mercado de la prensa de información general, La Vanguardia, El Periódico de Catalunya y La Razón experimentaron también leves subidas en su difusión media. La Vanguardia creció en 2.536 ejemplares diarios (1,3% más), El Periódico creció en 3.219 (+1,9%) y La Razón 1.111 ejemplares (+0,8%).

Por conceptos, EL PAÍS creció el año pasado un 0,7% en venta al número. Ésta es la fórmula que utiliza la OJD para denominar la venta directa de ejemplares en el quiosco. Este apartado supone el 84,2% de la difusión total del periódico, más que ningún otro diario nacional. Para El Mundo supone el 69,9%, para Abc el 69,7%, para La Vanguardia el 44,8%, para El Periódico de Catalunya el 72% y para La Razón el 79,6%.

La diferencia es más acusada aún en lo que se refiere a la edición del domingo. En este apartado, EL PAÍS alcanzó el año pasado una difusión media de 787.656 ejemplares. La cifra supone un aumento del 5,8% respecto a la difusión del periódico los domingos en 2002. También supone una diferencia de 437.495 ejemplares con la edición dominical de El Mundo. Este diario perdió un 1,8% de difusión en su edición dominical.

Más significativo es el crecimiento del suplemento propio que se distribuye ese día con el diario. EPS alcanzó el año pasado una difusión media de 773.001 ejemplares, un 6,5% más que el año anterior. Por el contrario, El Magazine, que se distribuye con El Mundo, redujo su difusión un 0,6% y bajó hasta los 323.917 ejemplares. El resto de suplementos todavía no ha sido auditado y no hay datos disponibles.

Según confirman los datos facilitados por la OJD en su informe anual de 2003, el diario deportivo As experimentó el mayor crecimiento de la prensa española, más que todos los diarios de información general juntos. As pasó de una difusión media de 176.912 ejemplares en 2002, a los 200.204 ejemplares el año pasado, lo que supone un espectacular incremento del 13,2%.

Sin embargo, permanece por detrás del diario Marca, que volvió a ser el año pasado el segundo periódico nacional con una difusión media de 390.676 ejemplares diarios. Esta cifra supone un incremento del 2,4% respecto del año anterior.