La Junta y Turismo Andaluz gastaron 9,8 millones de euros en publicidad en 2002, según un estudio del sector

Las empresas de bebidas y alimentación andaluzas son las que más dinero destinan a publicidad. El primer informe sobre la inversión publicitaria en Andalucía de 2002, realizado por Infoadex (firma especializada en el control y análisis de la publicidad) y financiado por la agencia FBC/TAPSA, sitúa a Heineken España como la compañía con sede social andaluza con más gasto publicitario (15,8 millones de euros en 2002). En el apartado institucional, el estudio revela que Turismo Andaluz, empresa autonómica dependiente de la Consejería que dirige Antonio Ortega, gasta en publicidad casi tanto (4,6 millones) como la Junta de Andalucía en total (5,2 millones).

La Junta y Turismo Andaluz ocupan, respectivamente, el cuarto y el quinto puesto en el listado confeccionado por Infoadex de los 40 primeros anunciantes andaluces. Osborne (9,1 millones), Puleva Food (8,2 millones), Aguas de Lanjarón (2,4 millones), Merkamueble (2,35 millones), González Byass (2,3 millones), Carbonell (1,8 millones) y Localia TV (1,8 millones) completan la lista de las diez firmas con más inversión publicitaria en sus presupuestos de 2002.

Entre las entidades financieras, es Unicaja la que más gastó en publicidad en 2002 (casi un millones de euros), seguida de Caja San Fernando (813.000 euros) y Cajasur (742.000 euros). El director general de Infoadex, Javier Barón, estimó que la inversión global de los anunciantes andaluces superó los 115 millones de euros el año pasado, una cantidad que sólo es superada, aunque de largo, por las empresas radicadas en Madrid (2.640 millones) y en Cataluña (1.067 millones). La actividad de los 3.702 anunciantes censados por Infoadex en Andalucía supera a la de otras comunidades de similar peso económico como País Vasco o Comunidad Valenciana.

311 millones en Andalucía

El informe también estima que los medios radicados en Andalucía (periódicos, televisión, radio, cartelería, revistas, Internet) facturaron unos 311 millones de euros por publicidad. La mayor parte se debió a publicidad pagada por empresas radicadas en el resto de España (240 millones), que se colocó preferentemente en diarios regionales o locales (más de la mitad) y televisión (20%).

El director general de Infoadex resaltó en conferencia de prensa que el estudio es el primero de estas características que se realiza en Andalucía. "Es la primera foto fija. Si el estudio se repite en años sucesivos, tendremos una película de la situación del sector que nos permitirá analizar su evolución".

Tallada, por su parte, enfatizó la importancia de la actividad publicitaria "como uno de los indicadores más utilizados sobre la salud económica". Y recordó que, en el conjunto de España, el negocio publicitario supone un 2% del PIB.