El Fòrum recibirá 56 millones de euros de los patrocinadores

Las cuentas del Fòrum van mejor de lo que esperaban los propios organizadores en cuanto a patrocinio se refiere. A ocho meses vista del 9 de mayo de 2004, el Fòrum cuenta con 56 millones de euros que serán aportados por los cuatro socios y las empresas patrocinadoras. Representan el 90% del total de los 63 millones de euros previstos por ese concepto. La lista no está cerrada y la organización sigue en conversaciones con La Caixa.

Los cuatro socios del Fòrum 2004 son Endesa, Telefónica, Toyota y El Corte Inglés. Cada uno de ellos ha aportado nueve millones de euros y ha obtenido algunas contrapartidas por su patrocinio. El Corte Inglés, por ejemplo, será el encargado de facilitar los uniformes de una parte del personal -unas 3.000 personas- que trabajará en el recinto durante el evento y también aportará la logística del transporte de los alimentos que se consumirán en los restaurantes y bares del mismo. Toyota, por su parte, ha diseñado un nuevo vehículo, el Toyota Prius, que será el coche oficial del Fòrum. Se trata de un vehículo de dimensiones reducidas, un híbrido que podrá funcionara con batería eléctrica o con carburante y llevará un dispositivo para la maniobra de aparcamiento, que se hará de forma automática.

El capítulo de los socios no está cerrado y los responsables del área de patrocinio del Fòrum prosiguen los contactos con La Caixa, que podría adherirse al evento y aportar otros nueve millones de euros. Repsol también podría sumarse a la lista de empresas que lo patrocinan, cada una de las cuales ingresará 1,8 millones de euros en las cuentas del Fòrum. "El ritmo no está nada mal si se tiene en cuenta que estamos en un momento de cierta crisis en la que los primeros gastos que se recortan son los publicitarios", subrayaba el director general del Fòrum, Jordi Oliveras. El grueso de los acuerdos de patrocinio se firmó en junio y julio de este año.

Campañas publicitarias

La mayor parte de los fondos captados se destinarán a campañas de promoción e imagen del Fòrum, que se iniciarán en las fiestas de la Mercè y tendrán varias etapas y canales de distribución. Parte de esas campañas estará destinada a promocionar el evento fuera de Cataluña, donde su existencia es prácticamente desconocida.

El 1% del total del patrocinio y de la venta de entradas y productos del evento se destinará a un proyecto de cooperación, según anunció ayer el alcalde de Barcelona y presidente del consorcio del Fòrum, Joan Clos. Lo que todavía no han consensuado las tres admnistraciones responsables es qué proyecto será.

Tanto Clos como Oliveras destacaron que ahora se iniciará la venta anticipada de las entradas y los pases individuales del Fòrum. La fase de reservas por grupos se ha saldado con la venta de 29.000 entradas, de acuerdo con las cifras facilitadas por el alcalde. Los organizadores claculan que pasarán por el Fòrum entre 1,8 y 2,2 millones de personas, que visitarán el recinto en varias ocasiones, por lo que el número total de visitas se calcula en unos cinco millones. Se prevé que el 70% de los visitantes serán catalanes y del resto de España, y entre el 20% y el 25%, extranjeros que pasan sus vacaciones en poblaciones situadas a una hora de Barcelona. Por la venta de entradas y de productos del Fòrum, se espera recaudar entre 60 y 65 millones de euros.

La palabra ofensiva fue repetida ayer varias veces por los responsables del Fòrum al referirse a las campañas de promoción e imagen del evento, que se realizarán en todo tipo de soportes y de forma especial por televisión, tanto por canales nacionales como extranjeros.

La primera de ellas será la de la Mercè; luego habrá una segunda, medio año antes del 9 de mayo de 2004. La tercera campaña se realizará en Navidad con el objetivo de que las entradas y los pases del Fòrum se conviertan en un producto más de la lista de regalos habituales de esas fechas. La cuarta se hará a 100 días del evento, y la última - la más intensa-, durante la semana de Sant Jordi. No se sabe si, como ocurrió en los Juegos Olímpicos, existirá un día de puertas abiertas.