El baile del prestigio corporativo

Un líder empresarial puede tardar mucho en ganar el respeto de sus colegas. Y cuando lo hace, no siempre lo mantiene. Entre los 50 directivos y empresarios más reputados de España, que mide el Índice Merco, bailan 14 nombres este año. Hay entradas importantes, como el presidente de Endesa Manuel Pizarro, hasta el puesto 10, o la presidenta de IBM, Amparo Moraleda.

La entrada más fulgurante de esta edición la protagoniza el presidente de Endesa, Manuel Pizarro, que se coloca en 10ª posición

Amancio Ortega, el fundador del imperio Zara, e Isidoro Álvarez, que lleva las riendas de El Corte Inglés, son líderes indiscutibles de la reputación entre los empresarios y directivos españoles. Es una de las conclusiones que puede extraerse del Índice Merco (Monitor Español de la Reputación Corporativa) que dirige el catedrático de la Universidad Complutense, Justo Villafañe, y va por su tercera edición. Ortega ha ganado la partida este año y encabeza esta clasificación de los 50 líderes más reputados, que los dos años anteriores lideró el presidente de El Corte Inglés. El banquero Emilio Botín, repite la tercera posición.

Hacia abajo empiezan los cambios. Este año se caen de la lista de gestores 14 nombres, exactamente la misma cifra que el año anterior. Se trata de una coincidencia, según los autores de este análisis. Entre los que han salido en esta edición hay nombres muy conocidos. La razón principal para la mayoría de estas caídas es que sus protagonistas ya no están en las cúpulas de sus respectivas empresas. Es el caso del ex vicepresidente y consejero delegado del BBVA, Pedro Luis Uriarte, que ocupó el sexto puesto en la clasificación de 2002, y su homólogo en el SCH, Ángel Corcóstegui (octavo), o Fulgencio García Cuéllar, que abandonó el Banco Popular.

Las salidas no son sólo cosa del sector financiero. En el sector eléctrico, por ejemplo, la ausencia más significativa es la Rodolfo Martín Villa, que había aparecido en las dos primeras ediciones. El presidente de honor de Endesa ocupó el año pasado la octava posición.

Cuatro de los que no aparecen el Merco 2003 tuvieron una presencia fugaz en esta lista del prestigio. Es el caso de Carlos González, ex presidente de Andersen y ahora al frente de Deloitte & Touche; Pascual Sixto, de Dupont Ibérica; Isabel Aguilera, que estaba en Dell y hoy está en NH Hoteles, o Jesús Salazar, de SOS Cuétara, que ni estuvieron en el primer índice en 2001 ni están en el de este año.

La entrada más fulgurante de esta edición la protagoniza Manuel Pizarro, de Endesa, que se aupa hasta la 10ª posición. La siguiente novata es Amparo Moraleda, presidenta de IBM, en la 18ª. Íñigo de Oriol, de la opada Iberdrola (23), Ana Patricia Botín (27), de Banesto, y el menos conocido Eduardo Montes, de Siemens (20) son otros líderes que consiguen el reconocimiento de sus colegas este año.

Para analizar los cambios hay que tener en cuenta las tres ediciones, señalan los responsables de este análisis, que se basa en una muestra de 615 caso de un universo de 10.380 altos directivos de 2.235 empresas con facturación superior a 45 millones de euros, consultores y catedráticos. El año anterior también hubo caídas significativas. Algunos de esos líderes de 2001 no han vuelto en esta edición. Le ocurrió a Martín Varsavsky, entonces al frente de Jazztel, o Juan de Villalonga, de Telefónica.

Otros por el contrario, entraron entonces y se han mantenido. De éstos cabe destacar al presidente de Iberia, Xabier de Irala, que ha ascendido en la edición de 2003 hasta la séptima posición; al de RENFE, Miguel Corsini (30), y a dos directivos de grupos de comunicacion: Jesús de Polanco, presidente del Grupo PRISA, editor de EL PAÍS (16) y José María Bergareche, del Grupo Correo (37).

Los cambios también afectan a las empresas, pero en menor medida. Esto es lógico y se explica en gran medida por la rotación que se produce en las cúpulas directivas españolas. El Corte Inglés mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo, aunque Inditex, el grupo dueño de Zara, está cada vez más cerca. De hecho, el top 10 se mantiene estable desde hace tres años y este año sólo Gas Natural se incorpora a la cabeza en el último puesto. El año pasado fue el 31, cinco puestos más abajo que en 2001. El desalojado es La Caixa, que fue octavo en 2002 y este año se coloca el 13º.

Entre las que han salido este año destaca la auditora Andersen, castigada por el escándalo Enron. En el índice del año pasado no sólo era la primera auditora, sino que ocupaba una digna 15ª posición del ranking general. Hoy la firma ha desaparecido en todo el mundo y en España está en vía de integración con Deloitte & Touche, que ha absorbido a casi todos los clientes pero no parece haber heredado el prestigio de los arturos. En cambio, PricewaterhouseCoopers, uno de sus directos competidores, entra en el puesto 33, lo que parece constatar el desprestigio que han sufrido todas las auditoras tras la sucesión de escándalos contables en Estados Unidos y Europa. Otras firmas que abandonan la clasificación de las compañías de mayor reputación corporativa son la consultora McKinsey, que el año pasado ocupó la 27 posición y el gigante de la distribución Carrefour, que fue el 35. El resto -Danone, Leche Pascual, Volkswagen, Shell, Vallehermoso y Nokia- ocuparon entonces alguna de las ocho últimas plazas. De las que nueve que llegan, y al margen de PricewaterhouseCoopers, la que más fuerte ha entrado es una escuela de negocios, el Insituto de Empresa, que se coloca en el puesto 22.

El índice completo puede consultarse en http://www.villafane.com/merco/merco.htm.