Oro y excremento
En un anuncio de BASF se veía a dos ejecutivos metiendo la cabeza en un cubo de basura. El primer lema decía: '¿Tú crees que los residuos pueden convertirse en oro?'. 'Pregúntale a BASF. Utiliza los suyos como si fuesen una valiosa materia prima'. Bajo la imagen de los ejecutivos, se leía: 'Así es como funciona el Centro Integrado de Productos de Ludwigshafen. Allí, residuos de 350 plantas sirven como materias primas y vuelven al circuito de producción'. Hacen riqueza de su propio excremento.
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