La CNN busca una nueva estrategia ante su inminente fusión con AOL

La cadena de noticias CNN está buscando integrar sus contenidos en Internet, a la vista de la próxima fusión de Time Warner, su empresa matriz, con el primer portal estadounidense America Online (AOL). El relevo el miércoles pasado del presidente de la cadena en Estados Unidos, Richard Kaplan, y la remodelación de toda la estructura directiva, es el primer paso hacia un replanteamiento total de un canal que en los últimos meses ha registrado su peor audiencia desde que se creó, hace 20 años.

Los directivos de Atlanta, la sede de la CNN en Estados Unidos, se están dando cuenta de que la cadena pionera en la información las 24 horas no ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos.

La gestión de Richard Kaplan, el aumento de la competencia -sobre todo de MSNBC, el canal de noticias que comparten Microsoft y la cadena estadounidense NBC- y la falta de programas capaces de atraer a los espectadores cuando no se producen grandes acontecimientos al estilo de la guerra del Golfo han supuesto un considerable retroceso en audiencia para uno de los canales más conocidos del gigante de la comunicación Time Warner.

"La CNN debe iniciar su tercera década con un equipo de nuevos líderes, que serán los responsables de dirigir la cadena en un momento de convergencia entre lo mejor de la televisión y lo mejor de los canales interactivos", dijo ayer su presidente ejecutivo, Tom Johnson.

La cadena buscará integrar su programación con su página web www.cnn.com, como ya hace MSNBC, cuyos formatos en televisión y en Internet son muy similares, así como distribuir sus contenidos a través de la red de AOL, empresa con la que dentro de unas semanas consumará la fusión anunciada a principios de año.