'Priming', 'framing' y otras estrategias

Los socialistas han denunciado ante la Junta Electoral Central que TVE utiliza una estrategia de comunicación que los especialistas denominan priming. El priming, según dos especialistas norteamericanos, consiste en elaborar un mensaje con unas características determinadas para activar en quienes lo reciben -en este caso, los telespectadores- un concepto que, durante un periodo de tiempo, aumenta la probabilidad de que el concepto y los pensamientos y la memoria conectados con aquél se puedan revivir en la mente. En opinión de los socialistas, TVE ha empleado esta estrategia al igualar los fondos de los telediarios y los mensajes de propaganda electoral del PP, elaborando "un proceso comunicativo repleto de semejanzas, configurando una estrategia de propaganda consistente en la saturación de la memoria por sobreexposición a un mensaje repetido a través de un circuito semántico y un circuito mediático público en horas de máxima audiencia".Pero el estudio utilizado por el PSOE para llevar su denuncia ante la Junta Electoral desvela además otra estrategia de comunicación supuestamente utilizada por TVE para equiparar sus mensajes a los de la propaganda electoral del Partido Popular: el framing. Este concepto se refiere al marco o encuadre (frame en inglés) utilizado para el mensaje. Según el estudio, "se está haciendo un uso privado del marco llamado Telediario -que implica información, objetividad- para mezclarlo como marco con el cartel de propaganda política".