"Madrid es una de las escasas capitales donde hay cultura de barrio"

Alemana de nacimiento, lleva 16 años en Madrid y habla de esta ciudad como si hubiera nacido en ella. Llegó por estos pagos después de pasar por Londres, Los Ángeles y Buenos Aires. La periodista Marina Spech descubrió Madrid cuando tenía 28 años, en plena movida. La capital la sedujo tanto que finalmente fijó su residencia en ella. Abandonó las corresponsalías que cubría en España y montó su propia agencia de revistas de empresa. De esta manera, lo que comenzó hace 10 años como una pequeña aventura empresarial, se ha convertido en una editorial que publica 40 revistas y factura al año cerca de 1.000 millones de pesetas. Los que la conocen dicen que es enérgica y apasionada: un corazón latino tras una mente germánica.

Pregunta. ¿Por qué decidió quedarse en Madrid?

Respuesta. Cuando llegué me fascinó. Es una de las pocas ciudades donde existe la cultura de barrio. La noche madrileña no tiene parangón comparada con Londres, Buenos Aires o Los Ángeles. Además, Madrid es relativamente pequeño y lo tienes todo a tu alcance.

P. Ustedes, los especialistas en mercadotecnia y publicidad, conocen bien la economía. ¿Estamos entrando en una nueva recesión?

R. El mundo de la publicidad consiste en incitar a la gente a gastar en los productos que anunciamos, por eso tenemos que estar muy pendientes de los valores económicos. Yo creo que más bien estamos en un momento dulce. Es época de consumo, y por eso se vende.

P. ¿El mundo de la publicidad genera muchos puestos de trabajo?

R. Estoy convencida de que es así. En la actualidad hay muchas posibilidades para la gente joven. Faltan buenos profesionales, pero tienen que darse cuenta de que es conveniente que se conviertan en profesionales liberales. Hay que cambiar el chip de que lo importante es un trabajo fijo.

P. ¿Qué papel ocupan las empresas madrileñas con respecto a sus competidoras de otras autonomías?

R. Madrid es el centro de todo. Mueve el 70% del volumen de negocios del marketing español.

P. ¿ Y la ciudad está preparada?

R. En absoluto. Una ciudad que pretende ser relevante en Europa, y ahora es un momento inmejorable para ello, no puede tener las infraestructuras actuales. Internet se cae continuamente y lo de Barajas es incomprensible. Los responsables de la ciudad tienen que asumir que Madrid debe ser el centro económico del sur de Europa, e invertir en ello.

P. ¿Qué deberían hacer?

R. En principio, asumir que España es ya un país de servicios. Por tanto, deben crear infraestructuras. Madrid como centro económico no sólo del Estado, sino del sur de Europa, tiene que ser capaz de atraer a las multinacionales.