Noticias sobre el Guggenheim en seis países equivalen a 2.529 millones de publicidad

Las informaciones publicadas sobre el Museo Guggenheim Bilbao en la prensa de seis países en 1998 tendrían un valor como publicidad superior a los 2.529 millones de pesetas. El museo generó a lo largo del pasado año en los medios de comunicación escritos de Estados Unidos, España, Francia, Portugal, Italia y Alemania un total de 4.326 noticias, publicadas en más de 800 millones de ejemplares. Estos datos son el resultado de una auditoría que, ante las dificultades de valorar con parámetros objetivos el impacto mediático del museo, ha calculado su valor equiparándolo al de las inserciones publicitarias. Pero, además, la pinacoteca ocupó el pasado año casi ocho horas y media de la programación informativa de las cadenas de televisión de ámbito nacional, y más de 18 horas en las autonómicas. Respecto a las cadenas de difusión internacional no ha sido posible computar los minutos dedicados al Guggenheim, pero si precisar que el museo fue visitado por 90 equipos de televisión en 1998. Estos datos fueron presentados ayer al comité ejecutivo de la fundación que dirige el museo.La reunión del comité precedió al cóctel de inauguración oficial de la exposición del escultor Richard Serra, cuya apertura se adelantó un mes sobre el calendario previsto y se puede visitar desde el 27 de marzo. La muestra reúne ocho obras de reciente creación, que se exhiben en la sala más grande del museo. Junto a Serra y su esposa, brindaron por la exposición el director del Guggenheim Bilbao, Juan Ignacio Vidarte; su homólogo de Nueva York, Thomas Krens; el diputado general de Vizcaya, Josu Bergara, y el diputado de Cultura, Tomás Uribeetxeberria.