TVE emite un anuncio después de serios titubeos

El semanario humorístico El Jueves ha iniciado esta semana su primera campaña en televisión desde que apareciera la revista hace ya 20 años. Dicha campaña, que estará en antena durante tres semanas, coincide con el lanzamiento de un número extra dedicado a la juventud. Canal + y Tele 5 confirmaron inmediatamente la emisión del anuncio. Sin embargo, Televisión Española tardó unos días en dar su visto bueno.

Realizado por el estudio de animación de Jordi Amorós, un histórico humorista de la revista, el spot presenta un guiñol con muñecos de plastilina, que reproduce a destacados personajes de la escena política española: José María Aznar, Felipe González, Jordi Pujol, Mario Conde y el Rey Juan Carlos, que aparece leyendo un ejemplar de la revista. La campaña comenzó el pasado día 2 de marzo y finalizará el 22 del mismo mes. Canal + ofrecerá el anuncio en el espacio Lo + Plus y Tele 5 en Al salir de clase, Más que amigos, Periodistas y Crónicas marcianas. TVE, después de un primer rechazo, ha decidido sumarse a la campaña y emplazará el spot en Cine de barrio y Sólo goles. "TVE estuvo cuatro o cinco días titubeando si emitía o no el anuncio. Después, debieron pensar que censurar la campaña hubiera sido una enorme tontería y una publicidad extra para la revista", explica Óscar Nebreda, editor y dibujante de El Jueves. "Supongo que lo que les hizo dudar fue la figura del Rey. Pero nos consta que don Juan Carlos lee la revista", añade. Para Nebreda, esta duda pone de relieve una "mentalidad estrecha" por parte de la televisión estatal. Sin embargo, según fuentes de TVE, "en ningún momento se pensó censurar el anuncio".

La campaña televisiva de El Jueves, la primera en su historia, coincide con un cambio de imagen de la revista con la intención de que sea más combativa, insolente y crítica. "En los últimos años se había bajado un poco el listón. Con el spot se quiere recordar a los lectores que nos han acusado de blandos que volvemos a dar caña", concluye Nebreda.