La prensa hispana de EE UU gana más por anuncios que la mexicana

La prensa escrita hispana de Estados Unidos facturó el pasado año 492 millones de dólares en publicidad, un crecimiento del 249% en relación a 1990. Esa cifra de facturación supera al conjunto de los medios escritos de México, según la reunión del Directorio Nacional de Medios Hispanos en Austin (Texas). La entidad informó también de que en EE UU existen 1.214 publicaciones periódicas en castellano, de ellas 24 diarios y 246 semanarios. Los diarios vendieron en 1997 un total de 1.0 13.928 ejemplares por jornada.

Los hispanos, unos 30 millones en la actualidad, representan ya más del 10% de la población de EE UU y, a su actual ritmo de crecimiento, desplazarán en el año 2010 a los afroamericanos como primera minoría del país. En un par de décadas, EE UU será, después de México, el segundo país hispano -hablante del mundo, superando incluso a España.

Pese a sus diferentes orígenes nacionales, la estancia en EE UU está creando entre los hispanos el sentimiento de pertenencia a una misma comunidad lingüística y cultural. La emergencia de poderosas clases medias hispanas en Los Angeles, Miami, Florida, Nueva York y Chicago ha convertido el mercado latino, según la revista Hispanic Business, en crecientemente atractivo para los anunciantes. A los medios escritos, cabe añadir 93 televisiones, 591 radios, 61 agencias y 340 servicios en Internet.

La reunión anual ha sido el escenario de la firma de un acuerdo entre la agencia Efe y un grupo de publicaciones estadounidenses en castellano, la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas (ANPH). Según ese acuerdo, se crea una red de información en Internet de los medios hispanos y el Servicio Hispano de Noticias, que ofrecerá una cobertura diaria. Para ello ampliará su red de corresponsales en las ciudades norteamericanas.