Una mirada al Este

Canal + se asoma a la trepidante ventana de la publicidad, con las mejores vistas a la producción nacional y extranjera. Pero a diferencia de otras temporadas, el maratón publicitario no se limita a un día, sino a cuatro, con entregas de una hora del espacio Suplementos, y la novedad de este año es el descubrimiento de la emergente publicidad de la Europa del Este.Tras el especial dedicado el lunes a los jóvenes valores, hoy (1.58) es el turno de la publicidad de la nueva Europa. Para ello, Suplementos se vuelca en el Festival Publicitario de Eslovenia o Golden Drum Festival. Lo que deja traslucir este escaparate es modesto en tecnología y producción, pero inquieto y prometedor en cuanto a creatividad. Los drásticos cambios sociales y económicos de los países del Este han generado unas necesidades consumido ras que los publicitarios se prestan a satisfacer y a ironizar, a veces con ingenuidad..

Aunque fluye el estilo estético occidental "como imagen de libertad y democracia", confiesa un creativo, está presente el humor y la poesía de las culturas del Este. Hay una evidente crítica de los usos de los regímenes comunistas y el acento anunciante está en los productos básicos. Hay avisos sobre la necesidad de reciclar "cuida de su bolsillo, su máquina y sus bosques", dice un anuncio sobre papel de fotocopias- y llamadas culturales y sociales. "No se me queden mirando. Vayan a una exposición, un museo o un teatro", exclama un estático cerdito. Para aconsejar sexo seguro sirven unos dibujos animados con un cuento clásico: "Sólo me divierto si llevo mi capucha", le dice Caperucita al lobo.

El tercer Suplemento de Canal + aborda, el miércoles (1.53), la actualidad de la publicidad española a través del reciente Festival de San Sebastián, donde se exhibieron 1.390 creaciones. Mientras que en este certamen todavía se hablaba de que la publicidad española ocupaba el tercer puesto mundial, en Cannes se produjo una decepción. Tras una década encaramados a los primeros puestos del ranking, los publicitarios volvieron a casa con sólo tres leones en el apartado televisión. El Suplemento dedicado al 44º Festival de Publicidad de Cannes muestra el jueves (a las 2.59) las razones de preocupación por la bajada española al sexto puesto, al lado de Argentina.

El cierre lo pone un Maratón de tres horas (jueves, 3.59) que incluye lo mejor de los festivales europeos y toda la catarata de anuncios de la famosa Superbowl de EE UU. Es una buena ocasión para calibrar ritmos, tendencias y formas de consumir el mensaje de un arte nacido para vender.