Programas en la tienda

Los programas que atraen a la audiencia no sólo están en la pantalla del televisor; también están en las tiendas, materializados en objetos de consumo que potencian aún más el atractivo del espacio. No es novedad que las cadenas regalen a sus telespectadores o invitados diversos objetos corporativos, con el logotipo de la empresa, pero sí es algo más reciente su enganche a un fenómeno publicitario norteamericanos dominan como nadie: no hay serie made in Usa que no tenga su camiseta, su pin, su taza de café, su libro o su vídeo.Como rey del mambo de la mercadotecnia televisiva española aparece el programa nocturno de Tele 5 Esta noche cruzamos el Mississippi, dirigido y presentado por Pepe Navarro. Lo más reciente (apareció el pasado 18 de marzo) es el Pedazo de diccionario oficial y caballero de comparaciones de Chiquitistán. Ha sido "pensado sexual y amatomaticamente por Lucas Grijander", figura del programa. Contiene "más de gromercientas comparaciones y cerca de peichmil acepciones". Este libro inaugura la colección Esta noche cruzamos el Mississippi y su copyright es de la productora de Navarro, Cedipe (Compañía Europea de Ideas para el Exito), y Tele 5. Navarro también anuncia una bebida energética con el nombre de su programa."El Mississippi despierta pasiones inesperadas y queremos que su imagen pueda traspasar la pantalla", dice Gloria Piñero, adjunta a la dirección comercial de Tele 5.

Ocurrencias de personajes populares como Doña Reme, Pepelu o Rambo fueron registrados en vídeo a finales de 1996 en La fauna del Mississippi, y por Navidad comenzaron a sonar 3.000 teléfonos Cuidadín, homologados por Telefónica. Antes sonó un veraniego Mississippi Mix y la recopilación de los temas de rock que Navarro selecciona en su programa ha logrado ser número uno en las listas y vender desde noviembre del 96 unas 400.000 copias. En mayo saldrá una nueva recopilación.

Y en esa línea se ha presentado estos días el disco Caiga quien caiga, del mismo título que el irreverente programa que El Gran Wyoming presenta los domingos en dicha cadena privada. Incluye dos compactos con 53 temas clásicos del soul, con nombres como Otis Redding, Aretha Franklin, Wilson Pickett o Ray Charles. "Nos interesan este tipo de proyectos, al tratarse de un programa con mucha audiencia, contamos con una seguridad de apoyo promocional", afirma Ana González, de Dro, editora del disco.Tele 5 también tiene en cartera sendos discos de la telenovela El Súper y del programa de María Teresa Campos, Día a día. Existe un juego de mesa basado en la serie Médico de familia y el programa de cotilleo diario ¡Qué me dices! se ha convertido en revista hace pocas semanas, con un millón de ejemplares vendidos nada más salir al quiosco. Ésta es la primera iniciativa de la sociedad que la cadena ha suscrito con el grupo editorial Hachette-Filipacchi.Antena 3, a través de su departamento de merchandising Licensing 3, tiene previsto el lanzamiento de cara a la temporada primavera-verano varios proyectos vinculados a programas de máxima audiencia. Ahora, según informa el director de Producto Marcos Padeira, la máxima atención se la lleva el público infantil. El espacio Club Megatrix ha generado un Megadisco, una línea de textil (chándal, camisetas, gorras...), la Megaloca (una pelota con música) y el muñeco y el disfraz de la mascota Máximo. Los mayores tienen el disco de Sorpresa, sorpresa, con la canción de Al Bano, y dentro del catálogo de la Teletienda A3Z pueden encontrarse las joyas (anillo, pulsera, insignia ... ) del programa de Isabel Gemio.Para sus 1.400.000 abonados, Canal + presenta todos los meses a través de la revista que éstos reciben en su domicilio productos relacionados con programas en emisión. En marzo la estrella ha sido Cuttlas, de la serie animada obra de Calpurnio. En abril y mayo se podrán adquirir polos, gorras y bolsas de viajes con motivos de National Geographic. "Además de la posibilidad de asistir a estrenos y otras actividades queremos ofrecer a los abonados productos que no pueden encontrarse en la calle", dice la responsable de Merchandising Rebeca Urquhart. Por otro lado, los suscriptores de Canal + pueden hacer pedidos por teléfono del contenido del catálogo de Canal Club: discos, libros, juegos, electrónica..., y ropa y objetos con el logotipo de programas como El día después o Lo + Plus. Próximamente habrá revistas de Canal Club temáticas: cine, viajes y aventuras, toros y fútbol.Espacios de Televisión Española como Cifras y letras o Lingo han tenido su juego cultural disponible en las tiendas. Sin embargo, "ahora mismo TVE no está comercializando productos basados en sus programas. De momento no tenemos una línea de merchandising", afirma Miguel Robledo, director de Información de Radiotelevisión Española. Productos como Top Disney, revista hija del Club Disney, no son competencia de la cadena que lo emite. Tampoco lo es el juego de Lina Morgan, promovido por la productora de Hostal Royal Manzanares, Prime Time.La cadena catalana TV-3 tiene amplia experiencia en comercializar objetos. En 1992 abrió una tienda en un centro comercial de la céntrica avenida de la Diagonal de Barcelona, pero al poco tiempo la trasladó a sus estudios, en Sant Joan Despí. El espacio infantil Club Super3 es el que dispone de más productos. De los dos últimos culebrones de éxito, Poblenou y Secrets de família, hay discos con sintonías y libros, informa Teresa Cendrós.