Las centrales gestionan el 65% de la publicidad
El 65% de la inversión publicitaria que se realiza en medios de comunicación en España se gestiona desde las centrales de medios, porcentaje que alcanza el 70% en el conjunto de Europa. Estos datos fueron facilitados por Antonio Ruiz, consejero delegado de la central Cia Medianetwork España, en la presentación de resultados de su compañía, que facturó 11.250 millones de te pesetas en 1995 y espera aproximarse a los 20.000 millones en este ejercicio.Los directivos de dicha empresa -que pertenece al segundo grupo de Europa en centrales de medios- creen que cada vez será más importante realizar fuertes inversiones en tecnología para planificar la compra de espacios publicitarios, teniendo en cuenta la fragmentación de audiencias que va a producir la televisión digital y el desarrollo de nuevos medios.
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