La televisión emite 54 anuncios al día por cada español

Las personas que viven en España se tragaron una media de 54 anuncios televisivos al día durante el primer trimestre del año, lo cual se traduce en una media de casi 20 minutos diarios viendo pasar marcas publicitarias por la pantalla. Éste es uno de los datos más llamativos en el análisis que la empresa Central Media ha realizado sobre datos de Sofres.En general, publicitarios y anunciantes se quejan del incremento del número de minutos dedicado a los anuncios en las televisiones. Y estudios como éste tratan de resaltarlo. "Prácticamente todas las televisiones están ya saturadas de anuncios, y la mayoría incumple en determinados momentos la normativa vigente en cuanto al número de minutos de publicidad por hora", señala Eduardo Madinaveitia, directivo de Central Media.

Las cadenas suelen discutir estos análisis. Pero según Central Media -que se circunscribe a los tres primeros meses del año Tele 5 es la que más bombardea a los espectadores, con una media de 351 anuncios por día. A continuación siguen Antena 3 (304 anuncios) y TVE-1 (179).

Entre las cadenas autonómicas, Telemadrid se lleva la palma, con una media de 254 anuncios por día, seguida de la valenciana Canal 9 con 179.

"Parece difícil seguir acumulando publicidad sin que la gente opte por apagar el televisor", dice Madinaveitia, quien apunta una posible tendencia para los próximos meses: "En julio entra en vigor la norma que impide hacer más de dos cortes publicitarios para las películas que duren alrededor de 90 minutos. Creo que las cadenas van a comenzar a retirar el cine de sus horarios de máxima audiencia, pues emitiendo concursos o teleseries pueden dar más anuncios".

Sin embargo, Rafael Vega, director de mercadotecnia de Antena 3, asegura que esta cadena no piensa cambiar su programación actual de tres películas en horario de máxima audiencia cada semana. "Lo que sí habrá que hacer será volver a adecuar los cortes", señala. Carlos Mínguez, director de comunicación de TVE, tampoco cree que la programación varíe significativamente: "El cine sigue teniendo gran audiencia y no parece lógico dar una película de éxito por la mañana". Habrá que acatar la ley y emitir menos publicidad cuando se programe una película". Tele 5 no ha decidido aún su estrategia.