Abre la Muralla

Canarias consigue ser el primer anunciante en la Gran Muralla chilla

S. C. de Tenerife - 20 abr 1995 - 00:00CEST

,Después de tres años de negociaciones, el Gobierno de Canarias ha llegado a un acuerdo con la Administración Turística de Pekín, en China, para colocar un cartel de promoción de las islas en uno de los sectores de la Gran Muralla China desde el 27 de abril. El cartel, de 119 metros de largo por 3,3 metros de ancho, es el primero que se permite instalar en el monumento, de 2.800 años y más de 6.000 metros de longitud.

El Gobierno de Canarias donará 10.000 dólares para colaborar en la rehabilitación que se realiza precisamente en el sector de la Muralla elegido para la promoción, que está situado a 70 kilómetros al norte de Pekín.

En el mural publicitario se podrá leer el mensaje Canarias naturaleza cálida y la frase Canarias saluda a China en español, inglés y chino. Además, se, exhibirán otras tres vallas publicitarias de unos 40 metros cuadrados en las que se podrán ver motivos típicos de las islas.

El consejero de Turismo canario, Miguel Zerolo, señalé) en el acto de presentación de la campaña que el objetivo no es captar turismo chino, sino lograr que la noticia sobre la instalación del primer cartel en la Gran Muralla se vea reflejada en los principales medios de comunicación de todo el mundo.

La noticia contará con la cobertura informativa de más de 50 medios de comunicación internacionales que están acreditados en la capital china o que trasladarán enviados especiales. Incluso, el Gobierno canario ha concertado con el Ministerio militar chino la utilización de un helicóptero para que los reporteros gráficos realicen tomas aéreas.

Este acuerdo ha estado precedido por unas largas y duras negociaciones. Hay que recordar que Citroën tuvo que realizar un anuncio publicitario situado en la Muralla China utilizando una maqueta, ante la negativa china a la filmación del spot en el escenario verdadero.

Esta no es la primera campaña de este tipo que realiza el Gobierno de Canarias. Años atrás, el departamento de Turismo también logró colocar la primera valla publicitaria con el mensaje de Canarias en la Plaza Roja de Moscú.

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