La radio vivirá un año marcado por la guerra de las tarifas publicitarias

El director general de la cadena SER, Augusto Delkáder, aseguró ayer en Sevilla que el próximo año estará marcado por la "guerra" en las tarifas publicitarias y la competencia de las emisoras municipales. Los responsables de la SER destacaron que la cadena está en buenas condiciones para afrontar la fuerte competencia de la radio. "No podemos tener otra vocación que el liderazgo de audiencia", afirmó Delkáder.

En una conferencia de prensa, celebrada con motivo de la 42 asamblea anual de la cadena radiofónica, que se celebra en Sevilla, Delkáder adelantó que 1995 será "un año definitivo", durante el cual las emisoras tendrán que afrontar los procesos de reestructuración necesarios para asegurar su rentabilidad. Esa condición es imprescindible, según dijo, para garantizar la independencia. Entre los peligros de este proceso, el director general de la SER destacó la "guerra" de las tarifas publicitarias, comenzada por las televisiones, que está "enrareciendo el mercado" al impedir el estableicimiento de precios reales.También criticó Delkáder la ley de emisoras municipales, que calificó de "absurda", por generar competencia desleal. En este sentido, el responsable de la mencionada cadena aseguró que la normativa permite "subterfugios" que inciden en la radio privada.

A pesar de estos obstáculos, los responsables de la SER insistieron en que la situación de la cadena -la primera en audiencia, según el Estudio General de Medios-, y el proceso de renovación tecnológica emprendido permiten afrontar el futuro con optimismo, en especial después de que el pasado año, durante el cual otras cadenas no obtuvieron beneficios, la SER arrojara un balance positivo en torno a los 500 millones de pesetas. Delkáder adelantó que en el actual ejercicio, todavía no cerrado, la SER "tendrá importantes beneficios".

El director de la SER convencional, Daniel Gavela, apuntó entre sus principales objetivos el de mantenerse en el primer puesto en número de oyentes, para lo cual continuará la tendencia a la especialización y, se reforzarán los tres pilares fundamentales de la programación de la cadena: los informativos, los magazines y el deporte. Gavela se refirió a la importancia de los profesionales al frente de estos bloques, entre los que destacó a Iñaki Gabilondo, en Hoy por hoy; Javier Sardá, en La ventana; Marta Robles, en A vivir que son dos días y José Ramón de la Morena, en El larguero. El director de la SER señaló también como experiencias interesantes la incorporación del reality show a la radio, con el programa Hablar por hablar, y el cambio en el concepto de programa deportivo.

Por su parte, el responsable de las radios musicales del grupo, Luis Merino, adelantó que durante el próximo año se avanzará más en la promoción de los productos musicales españoles para ganarle espacio a la música extranjera.

Estas serán las principales estrategias de la Cadena SER para "adecuar la radio al final de siglo" y continuar como la primera radio privada, en palabras de Delkáder.

La asamblea de la Cadena Ser, a la que han asistido 159 directores de las emisoras de toda España, será clausurada hoy por el presidente del grupo PRISA, Jesús de Polanco, y el consejero delegado y vicepresidente de la cadena, Juan Luis Cebrián.