Negociaciones sobre el método y la financiación del EGM

Una comisión de las revistas de información general y del Estudio General de Medios (EGM) analizará algunos aspectos de la' metodología y la financiación del órgano más importante que existe en estos momentos de medida de audiencias de prensa, radio y televisión en España,Esta decisión se produce después de que las revistas hayan amenazado con no pagar las cuotas, si no se encuentra una solución a las objeciones que plantean, tanto en el sistema de investigación como en la financiación del EGM.

La Asociación de Revistas de Información General (ARI), que agrupa a 150 revistas, llegó ayer a un acuerdo con la Asociación de Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), entidad que aplica el Estudio General de Medios para crear una comisión de trabajo con el fin de "optimizar los actuales recursos de investigación y una posible redefinición del sistema de financiación del EGM", según un comunicado conjunto.

El conflicto que enfrentaba a ambas partes se ha zanjado con la apertura de un periodo de conversaciones de carácter técnico y económico. Aunque no ha sido explicado por ningún directivo de ARI o del EGM, personas que conocen estas conversaciones entienden que la amenaza de las revistas de no pagar las cuotas no va a cumplirse. "Es propósito de ambas asociaciones", se dice al final del breve comunicado difundido anoche, "mantener sus relaciones con plena normalidad y alcanzar acuerdos satisfactorios en próximas fechas".

Cambios en el sistema

Los representantes de la asociación de revistas de información han planteado una serie de cambios en el sistema de medida de audiencia del EGM, para mejorar tanto la toma de información como la presentación de resultados. En la gestación del conflicto, Enrique Hernández, presidente de ARI, dijo que "algunos datos de ventas y de difusión que conocemos nosotros de nuestras revistas no coinciden con las oleadas del EGM".La contribución económica de ARI al EGM es importante, ya que las revistas miembros de la asociación aportan el 38% de los ingresos del estudio de audiencia. Por ello lo han utilizado como un instrumento de presión para hacer revisar al EGM algunos de sus planteamientos.

Juan Luis Méndez, director gerente del EGM, ha señalado que este organismo siempre. ha estado abierto a mejorar sus prestaciones de todo tipo, pero ha añadido que el sistema de investigación y la metodología que utiliza el estudio está homologado con los países más avanzados en los que se hace investigación de audiencia.

"Otra cosa es que no se le saque todo el jugo que se puede a los datos que ofrece, pero eso tienen que hacerlo los propios medios porque nosotros no podemos actuar como una empresa de consultoría".