La inversión publicitaria en televisión se mantiene estable en 200.000 millones de pesetas

La inversión publicitaria en televisión se mantiene estable desde 1989 en tomo a los 200.000 millones de pesetas. Según un estudio elaborado por la empresa Media Planning, en 1993 fue de 199.800 millones para todas las cadenas, un 1,2% más que en 1992. Esta cifra total de inversión no ha variado desde el comienzo de las emisiones de las cadenas privadas, aunque la distribución de las cuotas de mercado de los diferentes canales sí ha sufrido oscilaciones.Según el informe de Media Planning, la inversión real de la primera cadena de Televisión Española en 1993 fue de 68. 100 millones de pesetas (un 14,8% menos que el año anterior); Antena 3 Televisión ingresó 47.200 millones (lo que supone un crecimiento del 77,4%); Tele 5,43.000 millones (decrece un 6,5% respecto a 1992); La 2 ingresó 10.300 millones (decrece un 14,2%) y la inversión en Canal + fue de 2.000 millones (crece un 33,3%). Las autonómicas ingresaron en su conjunto 29.200 millones de pesetas, lo que supone un 7% menos que en 1992.

En cuanto a la participación en el mercado, TVE-1 acapara un 34,1% del total de la inversión, lo que se corresponde con un 30,6% de la audiencia, teniendo en cuenta las mediciones de Sofres realizadas hasta finales del mes de noviembre; Antena 3 Televisión tiene una cuota del 23,6% y un 20,5% de audiencia; la participación de Tele 5 es del 21,5% y tiene una cuota idéntica de audiencia; La 2 acapara un 5,2% de la inversión, que se corresponde con un 9,9% de la audiencia; Canal +, un 1% y un 1,8% de audiencia en emisión abierta, y los canales autonómicos tienen una cuota del 14,6% y un 15,7% de audiencia.