Los descuentos publicitarios en televisión llegan al 77%

Los descuentos realizados en publicidad por las cadenas de televisión durante el primer semestre de este año fueron del 77%, comparando las tarifas teóricas y las reales, según un estudio realizado por la empresa Media Planning. Según este informe, la inversión de enero a junio fue de 103.000 millones de pesetas, lo que significa un crecimiento cero respecto al año pasado. La inversión se ha mantenido estable desde el comienzo de las emisiones de las cadenas privadas.

Los ingresos, a precio de tarifa, ascienden a 450.000 millones de pesetas en el periodo comprendido entre enero y junio de este año, según el estudio elaborado por Media Planning. Sin embargo, la inversión real estimada es de 103.000 millones para todas las cadenas, lo que significa un estancamiento de la inversión desde el comienzo de las emisiones de las cadenas privadas, ya que desde 1989 la inversión anual se ha mantenido en torno a los 200.000 millones de pesetas.Sin embargo, este estancamiento de la inversión ha ido acompañado de un aumento de las inserciones publicitarias en todas las cadenas y de un abaratamiento progresivo del coste real de los anuncios. Los descuentos se sitúan en el primer semestre de 1993 en el 77%, frente al 63% del mismo periodo del año pasado. Comparando ambos periodos, el incremento de volumen publicitario contratado ha sido del 28%. Antena 3 Televisión y Tele 5 son los dos canales que aplican mayores descuentos y llegan casi al 85%.

La inversión estimada para los diferentes canales, de enero a junio de este año, se distribuye de la siguiente manera: TVE-1, 37.000 millones; Tele 5, 24. 100; Antena 3, 19.900; La 2, 5.600; Canal +, 1. 100, y las autonómicas, 15.400. Las únicas cadenas que experimentan un crecimiento respecto al mismo periodo del año anterior son Canal +, que sube un 22% y Antena 3, que sube un 67%. TVE-1 baja un l3%; La 2, un 16%, y Tele 5, un 11 %. Además, Antena 3 ha encarecido el coste de su publicidad, puesto que el crecimiento de su volumen de anuncios (cerca de un 25%) es casi tres veces inferior al de sus ingresos. El resto de las cadenas ha abaratado más sus costes, y la relación es la contraria: el volumen de publicidad en TVE- 1 creció entre enero y junio un 24% respecto al mismo periodo de 1992; el de La 2, un 119%, y el de Tele 5, un 9,3%. En conjunto, todas las cadenas han dedicado de enero a junio más de 2.000 horas a la publicidad contratada, un 28% más que el año pasado.

Respecto a la correlación entre audiencia e inversión publicitaria, TVE-1 acapara un 36% de los ingresos totales y un 32% de audiencia en el primer semestre del año; la relación de La 2 es de un 5% frente a un 10%; la inversión en Antena 3 alcanza el 19% del total y su audiencia es cercana al 18%, y Tele 5 tiene un 23% de los ingresos y casi un 22% de la audiencia.