La publicidad destinada a los niños se ha multiplicado once veces en la campaña de Navidad

MARTA NIETO Los anuncios destinados a los niños, que hacen publicidad de juegos, muñecos y video juegos, se han multiplicado por once en las primeras semanas de la campaña de Navidad, según datos de la empresa Ecotel. En la semana del 28 de septiembre al 4 de octubre de este año se emitieron 285 anuncios de este tipo; casi dos meses después, entre el 23 y el 29 de noviembre, ya en plena campaña navideña, el número de anuncios fue de 3.156. Además, según un informe de la Unión de Consumidores de España (UCE), el 70% de los anuncios emitidos de 17.30 a 20.30 es de juguetes.

La cifra de la última semana de noviembre se mantiene con cantidades aproximadas durante todas las navidades, según fuentes de Ecotel: de los 285 anuncios de la semana de septiembre-octubre, la mayor cantidad corresponde a muñecos (127), seguidos de videojuegos (80) y juegos (78). A finales de noviembre, el reparto sufre un cambio considerable: de 3.156 anuncios infantiles, son los juegos los que ocupan ahora el primer lugar, con 1.563; hay 1.258 de muñecos y 335 de videojuegos.También la concentración de espacios publicitarios por franjas horarias sufre variaciones significativas entre ambas semanas. Ecotel divide su estudio en cuatro periodos: mañana' sobremesa, tarde y noche. N¿ se incluyen los emitidos desde las doce de la noche hasta las ocho de la mañana.

Programación de tarde

Si en septiembre-octubre el mayor porcentaje (35%) se situaba en la franja matinal (de 8.00 a 13.30), en noviembre la concentración se desplaza al horario de tarde, cuando hay más niños frente al televisor. En esa semana, de 17.00 a 20.30 se emitió el 37,7% de los anuncios de juguetes. En esa franja se ofrecieron 1.189 anuncios, de los que 585 eran de juegos, 484 de muñecos y 120 de videojuegos.

El horario de noche (de 20.30 a 24.00) es el que contabiliza menos publicidad de este tipo, aunque su número también ha sufrido un considerable aumento: 24 anuncios en época baja y 333 en la campaña de Navidad.

En cuanto a porcentajes, la sobremesa (de 13.30 a 17.00) tuvo en septiembre-octubre el 21 % de la publicidad infantil, y bajó al 19,9% en noviembre. Sin embargo, en cuanto al número de anuncios, el salto ha sido cuantioso: de 60 a 628 en el mismo periodo de tiempo.

Por otra parte, la Unión de Consumidores de España (UCE) ha hecho público esta semana un informe sobre la publicidad que se ofrece en las televisiones públicas y privadas, en la franja horaria de programación infantil. Durante el periodo elegido y en las cinco cadenas analizadas -TVE-1, La 2, Antena 3, Tele 5 y Telemadrid- se emiten por término medio un total de 306 anuncios, de los que casi el 70% corresponde a juguetes.

Para elaborar este estudio se ha tomado en consideración la publicidad que se emite en un día normal entre semana, de lunes a viernes, aunque hay que tener en cuenta que la cantidad de publicidad aumenta sustancialmente durante los fines de semana, en los que se amplía la franja de programación infantil. La franja horaria seleccionada ha sido aquella en la que los niños aprovechan para ver más la televisión: de 17.00 a 20.30.

Oferta

Según el estudio de la UCE, la oferta publicitaria destinada al público infantil es excesiva. 'Tos datos ponen de manifiesto que los niños se ven sometidos a una cantidad de anuncios superior a lo que sería recomendable en esas edades. Los niños a esta edad no están todavía formados, y tal cantidad de impactos publicitarios puede resultar poco recomendable", se afirma en las conclusiones.

Otro de los aspectos que se destacan en el informe es el mantenimiento en gran parte de los anuncios de la distinción de funciones consideradas tradicionalmente masculinas o femeninas. "A las niñas se les siguen vendiendo muñecas para que acentúen su futura capacidad de ser madres, que cuidan, alimentan, pasean, bañan, etcétera, a sus criaturas", se afirma en las conclusiones del informe. "Por otro lado, para los niños, los publicistas apuestan por la aventura, el riesgo y la acción a través de reproducciones de sus héroes que tienen que llevar a todas partes. Los eslóganes como Todo lo conseguirás, Eres un fenómeno, etcétera, acentúan la competitividad entre ellos".