La inversión en publicidad televisiva crecerá en 1995, según un estudio

La inversión publicitaria aumentará considerablemente a partir de 1995, según un informe realizado por el Gabinete de Estudios Sociológicos Bernard Krief para la empresa Publiespaña.El informe, publicado en forma de libro con el nombre La comunicación televisiva de las empresas en España, prevé un crecimiento de la inversión del 10% en las cadenas estatales (TVE-1 y La 2), del 19% en las cadenas, autonómicas y del 22% en las cadenas privadas.

Además de este aumento, el estudio, que ayer se presentó en Barcelona, analiza un cambio en los formatos publicitarios: aumentará el patrocinio de programas, la sobreimpresión de logotipos empresariales en el transcurso de los espacios televisivos y la publicidad estática mediante vallas o carteles instalados en lugares visibles desde los que se realice alguna retransmisión.

El estudio también asegura una tendencia a efectuar mayor número de cortes de publicidad de menor duración. Asimismo, la publicidad adaptará sus precios a las audiencias.

Para la elaboración de este informe se ha consultado previamente a 735 empresas anunciantes y a 56 expertos del sector. El director de la empresa Bernard Krief, Bernardo Rabasa, afirmó: "Las inversiones publicitarias tienden a aumentar puesto que ya se ha superado la crisis provocada por la guerra del Golfo".

Con relación a otros estudios similares, Rabasa afirmó que éste no se ha basado en cifras de años anteriores ya que "muchas variables han cambiado últimamente". Uno de estos cambios se refiere al hecho de que España es uno de los países con un porcentaje de inversión publicitaria más elevado y, además, se ha comprobado que la televisión ocupa gran parte del ocio de los españoles.