Desequilibrio entre audiencia y tarifas publicitarias, según un estudio

La relación entre las audiencias y las tarifas publicitarias en televisión presenta desequilibrios, según se desprende de un análisis realizado por la empresa Media Planning y presentado ayer en Madrid. El estudio de investigación de medios se ha centrado en las emisiones de todas las cadenas públicas y privadas de televisión efectuadas en Madrid y Barcelona de enero a abril del presente año.Alicia González Navarro, especialista en investigación de medios y responsable de este estudio, concluye a través del análisis realizado que esta relación entre tarifas publicitarias y audiencias no camina en paralelo, y que tanto los anunciantes como las cadenas de televisión deben enfrentarse a una recomposición profunda cara al mercado de la audiencia: "Se impone una redistribución ya que ahora la situación que ha generado la aparición de cadenas de televisión privadas es muy distinta a la vivida en años anteriores, y cada cadena actúa de manera distinta en cuanto a tarifas publicitarias aplicadas a las distintas franjas horarias".

Según el análisis, las tarifas publicitarias se encuentran en un estado de rigidez total y no se adaptan a la nueva situación de audiencias que ha transformado el panorama del mercado. En esta nueva etapa, Wgran perdedora es la primera cadena de Televisión Española: "Ello es lógico puesto que era la que más tenía para dar en una nueva fase en la que se impone un reparto, y la fuga de audiencia la ha sufrido fundamentalmente esta cadena estatal".