1983 fue el año de los grandes cambios en la radio española

El mundo de la radio ha sido durante 1983 como una coctelera batida por los cambios. Sin embargo, a pesar de las nuevas emisoras, de los intercambios de fichajes y de la pérdida de audiencia de la onda media, las estructuras se han mantenido intactas. Radio Nacional de España y la cadena SER han perdido miles de oyentes, pero siguen siendo los grandes mastodontes, de la radiodifusión española. La COPE se mantiene en un discreto tercer puesto y Antena 3 empuja hacia arriba, especialmente, a la hora de Supergarcía.

Los datos acumulados de las tres últimas oleadas del Estudio General de Medios arrojan el dato global de que la Sociedad Española de Radiodifusión (SER) fue, durante 1983, la primera cadena en número de oyentes, con 4.337.000 oyentes/día en onda media. Le sigue RNE (OM), con 4.112.000 oyentes, y acto seguido se coloca de nuevo la SER, en FM, con 3.039.000 oyentes. El cuarto lugar -o tercero, según se mire-, lo ocupa la COPE en onda media, con 1.128.000 oyentes.El resto de las cadenas guardan el siguiente orden: Antena 3, RCE (OM), COPE (FM), RNE (FM), RCE (FM), RATO, Catalana (OM), Radio 80 y Catalana (FM). Los números van, desde los 871.000 oyentes de Antena 3, hasta los 165.000 de Catalana en frecuencia modulada.

La onda media ha perdido audiencia respecto a 1982. Radio Nacional y la SER han sufido disminuciones de 973.000 y 901.000 oyentes respectivamente. "Los datos con los que hay que jugar son los que dan las dos últimas oleadas; la de mayo y noviembre del 83", dice Pablo Caballero, director de marketing de la SER. "Comparando ambas se desprende que en onda media hemos ganado 600.000 oyentes, mientras que en frecuencia modulada hemos perdido 234.000". Hecho el cálculo de esta manera, Radio Nacional de España sería la más perjudicada, perdiendo entre mayo y octubre 1.320.000 oyentes.

La competitividad radiofónica provoca este tipo de polémicas. "Cuestionamos absolutamente el Estudio General de Medios", -dice el director de Radio Popular de Madrid (COPE), José Andrés Hernández, "porque es significativo que los estudios privados no coincidan en nada con las cifras que ofrece aquél. El E. G. M. por ejemplo, no computa los datos de Radio Miramar, una de las más escuchadas, y que conecta con nosotros durante diez horas al día. Nosotros estamos au mentando la audiencia a pasos agigantados".

"Yo quisiera hacer hincapié en el hecho de que durante 1983 nos hemos enfrentado con muchísimos retos", dice Fernando G. Delgado, director de Radio Nacional de España. "Hemos tenido que sustituir a gente muy importante de la noche a la mañana y la competencia de un número tan grande de emisoras es dura, aunque positiva. El cambio de la programación tras el verano nos costó esas cifras negativas en la última oleada del 83, porque es difícil adaptar a la gente a otras voces y otros programas".

Programas millonarios

"En términos generales, utilizando los datos acumulados de todo el año, se podría decir que los españoles oyen mayoritamente Radio Nacional por las mañanas. Los informativos de las siete y las ocho de la mañana, que dirige Luis de Benito, y el magazine Las mañanas de Radio 1, de Andrés Aberasturi y Silvia Arlette, son los programas más oídosde España, con unas cifras absolutas de 1.814.000 y 1.767.1000 oyentes/día, respectivamente. Las mañanas ha sido un espacio conflictivo para RNE durante 1983. Empezó con Luis del Olmo, siguió con Alejo García -ambos ahora en la COPE-, pasó el verano con Alicia Fernández y Maite Acarreta y, por fin, se consolidó con la actual dirección en octubre. La batalla de RNE es ahora renovar sus instalaciones -600 millones de pesetas se invertirán durante 1984- y reforzar el bloque nocturno.

Un record insólito

La SER ocupa el primer puesto de audiencia durante el resto del tiempo: desde las dos de la tarde hasta las siete de la mañana del día siguiente. Por las mañanas, no obstante, ocupa un segundo puesto en el que las diferencias de números con RNE son mínimas. Por las tardes y por las noches, las colas son a la inversa. Y son los más ricos en audiencia los informativos de las ocho y las diez, de Fernando González y Antonio Giménez, el espacio deportivo En punta, de José Joaquín Brotons, Hora 25, de Manuel Antonio Rico, y El loco de la colina, de Jesús Quintero. La SER ha conseguido, además, un insólito récord en la radiodifusión española, al colocar, entre las cuatro y las ocho de la tarde, su cadena de FM por encima incluso de las ondas medias. Los cuarenta. principales, pues, son elegidos por la audiencia durante esas cuatro horas, por encima de Radio 1 y la propia SER en onda media."Si analizamos los datos en términos absolutos, estamos efectivamente en un tercer lugar en el bloque de noche", dice José Luis Orosa, director de programas de Antena 3. "En términos relativos batimos un récord importantísimo, pues nosotros contamos con 40 emisoras frente a las 120 de la SER". En el bloque nocturno -de 0.00 a 7.00 horas- sintonizan Antena 3 un promedio de 414.000 oyentes. El bloque lo ocupa el informativo de Jesús Hermida, el deportivo de José María García, el de cine de Carlos Pumares y el magazine, de Yale y Amilibia. "El bloque nocturno es nuestro fuerte y nuestra batalla no es el cambio de programación, sino la puesta en funcionamiento de más emisoras", dice Orosa.