El fútbol televisado, el negocio más rentable para los clubes

El fútbol televisado resulta un buen negocio para los clubes de Primera División por los ingresos adicionales que llevan consigo los millones que paga RTVE por cada partido transmitido. Televisaren directo un partido de Liga supone incrementar considerablemente los ingresos obtenidos por la publicidad estática situada en los campos de juego. Los veintidós o diecinueve millones de pesetas que paga RTVE por cada partido, según la categoría de los mismos, se incrementan de quince a diez millones más correspondientes a los ingresos de la publicidad estática y que no se originarían si no se televisase.

Tres empresas acaparan la explotación de la publicidad estática de casi todos los campos de juego de los clubes de Primera División. Se trata de Hizarco, que cuenta con los campos del Spórting, Salamanca, Valladolid y Rácing; Expublisa, con los del Real Madrid, Valencia, Osasuna, Sevilla, Betis y Málaga, y Ralco, con los del Atlético de Madrid, Zaragoza, Athlétic de Bilbao, Real Sociedad y Celta. El Barcelona, Español y Las Palmas tienen contratada, por separado, la publicidad estática de sus respectivos campos de juego con diferentes empresas publicitarias.Los contratos de estas empresas con los clubes, para explotar la publicidad estática, suelen tener una vigencia de varios años o temporadas. En estos contratos se indica expresamente las modificaciones que sufre su importe global si desde esos campos no se televisa en directo o en diferido partido alguno. Representantes de estas empresas publicitarias aseguraron que en ese caso el importe global contratado, por término medio, se reduce en un 50% por término medio, reducción que también afecta a la cifra a pagar a la empresa publicitaria por los anunciantes. Esta circunstancia afectó a todos los clubes de Primera División hace dos temporadas, cuando, por falta de acuerdo, no se televisó en directo partido alguno.

A los anunciantes, por otro lado, si quieren que sus marcas aparezcan en la publicidad estática de un partido televisado, las empresas publicitarias les imponen precios especiales. Los contratos entre los anunciantes y las empresas publicitarias suelen firmarse sólo por una temporada.

La publicidad estática de los campos de fútbol de Primera División varía desde los ocho o diez millones de pesetas que pueden recibir por cada temporada los clubes más débiles, como pueden ser Salamanca, Rácing, Celta y algún otro, hasta los veinte o veinticinco que cobran los considerados más poderosos. Estas cifras se reducen, por tanto, en un 50%, como mínimo, si desde sus campos no se televisa, en directo o en diferido, partido alguno. Televisar, por tanto, un partido supone ingresar una cifra de millones de pesetas superior a la que en realidad paga RTVE, que indirectamente interviene en ese incrementos de ingresos.

Por otro lado, estas empresas publicitarias suelen pagar a cada club, al margen del contrato firmado, un canon adicional por cada partido que se televise en directo desde su campo. Este canon varía considerablemente al tener en cuenta, la empresa publicitaria, la categoría del equipo desde cuyo campo se televisa el partido. Las empresas publicitarias indicaron que este canon puede suponer, como mínimo, de tres hasta doce millones de pesetas. El, Valencia, por ejemplo, la pasada temporada, recibió siete millones de pesetas por este concepto por cada uno de los partidos internacionales que desde su campo se televisaron, campo que se eligió como escenario para la selección española en el Mundial-82.

El Málaga, por citar otro ejemplo claro, tiene ya seguro el ingreso de varios millones de pesetas que sumar a los que obtiene de la explotación de la publicidad estática de su campo y por la televisión en directo de un partido de Liga, que paga RTVE, al ser designado La Rosaleda escenario del primer partido internacional que España disputará esta temporada, frente a Islandia, correspondiente a la Copa de Europa de Naciones. Otro tanto sucederá con aquellos otros clubes en cuyos campos se disputen el resto de los partidos internacionales de la selección española, por lo que tienen asegurada su televisión en directo. Por todo esto, además, no extraña el gran interés que tienen los equipos españoles que participan en alguno de los tres torneos europeos de clubes porque les sean televisado en directo alguno de sus partidos.