Una 'mancha' que vale oro

Los socios del Barcelona han decidido esta tarde que la camiseta del Barcelona seguirá luciendo el logotipo de la Qatar Fundation (697 votos a favor, 76 en contra y 36 en blanco), un patrocinio por el que el club azulgrana renunció en diciembre del año pasado -cuando se firmó el acuerdo- a poder presumir de ser el único club que no manchaba sus camisetas con empresas que proporcionaban dinero. Desde el 2006 la zamarra blaugrana ya no era inmaculada, pero entonces se decidió renunciar a no llevar marcas para publicitar Unicef -la agencia de las Naciones Unidas dedicada a garantizar el cumplimiento de los derechos de la infancia- y era el club el que pagaba al organismo internacional 1,5 millones de euros anuales. Los motivos que instaron a la directiva blaugrana a romper una tradición centenaria fueron los 165 millones hasta 2016 que garantizaba el contrato (30 millones anuales más 15 por derechos comerciales). Una cifra que permitía superar el beneficio que recibe el otro grande del fútbol español, el Real Madrid, por la publicidad de la casa de apuestas Bwin: 23 millones de euros. "Nuestra primera obligación es gobernar el club. No se puede ser solidario sin tener dinero. Renunciar a este tipo de contratos es muy difícil. Hubiéramos puesto en peligro el proyecto deportivo del club", dijo entonces Xavier Faus, vicepresidente económico del Barça.

Mientras el Barça ha sometido a la Asamblea su histórico cambio de rumbo, hay otros clubes en España que no pueden manchar su camiseta aunque quisieran. El Valencia, el Villarreal, el Atlético y el Sevilla, es decir, la clase media-alta de la Liga, se han quedado sin publicidad. La crisis económicas instó a los patrocinadores españoles a no invertir en la publicidad sobre las camisetas, mientras las empresas extranjeras prefieren hacerlo en otras entidades con más proyección internacional, principalmente en la Liga inglesa, un torneo que tiene mucha más visibilidad sobre todo en lo que se refiere a la retrasmisión televisiva de los partidos. Los otros dos equipos de la Primera División en no tener logotipo sobre su zamarra son Osasuna y el Rayo Vallecano. De los 12 clubes que quedan, ninguno percibe más de dos millones para difundir una marca a través de sus vestimentas. El Málaga, que con la llegada del jeque catarí Al Thani, ha resuelto todos sus problemas económicos, decidió rescindir su contrato con William Hill, una casa de apuestas de Gibraltar, para lucir el nombre de la Unesco (la Organización de Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura); una colaboración parecida a la del Barça con el Unicef.

Mientras en España ese tipo de negocio no genera muchos beneficios, excepto para el Barcelona y el Madrid, diferente es la situación en otras grandes Ligas. En Inglaterra el Manchester United percibe 23,6 millones de euros por la aseguradora AON (a los que hay que añadir 10 millones de DHL por la publicidad en las camisetas de entrenamiento) y el Liverpool obtiene la misma cifra por el banco Standard Chartered. Este año ha alcanzado la misma cantidad el Manchester City; en su caso, el dinero llega de la aerolínea Eithad. Detrás de ellos, no hay un desierto como pasa en España. El Chelsea se beneficia de 16,3 millones de euros por publicitar la marca Samsung; el Tottenham, 11,6 millones de Aurasma-Autonomy (empresa tecnológica) ; el Aston Villa, 9,1 de Genting y el Arsenal 6,3 de Fly Emirates. En su conjunto, los equipos de la Premier promedian 4,8 millones de beneficios por ese tipo de publicidad.

Incluso mejor le va a la Bundesliga, cuyo promedio por equipo es de 6,3 y que tiene al Bayern Múnich como líder de la estadística con los 22 millones de Deutsche Telekom. En Italia no se llega a las cifras del Barcelona, el Madrid, el Bayern y los grandes de Inglaterra, pero los beneficios están más equitativamente repartidos. El Inter (Pirelli) recibe 12,7 millones; el Milan (Fly Emirates), 12 millones; el Nápoles (con tres marcas diferentes), nueve millones; Juventus y Siena, siete millones; Roma 5,5 millones. En el país transalpino solo el Génova y el Lazio no tienen patrocinadores.