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La medición de audiencias se amplía a las segundas residencias

Kantar Media, empresa que se encarga de la medición de audiencias en España, también ha aumentado el panel de hogares con audímetro instalado

Un espectador dormido frente a la pantalla de televisión durante la emisión de un programa de máxima audiencia.
Un espectador dormido frente a la pantalla de televisión durante la emisión de un programa de máxima audiencia.

El consumo de televisión cambia constantemente y se mueve según modas y tendencias. Para seguirle el ritmo con más precisión, este año ha comenzado con cambios en la forma en que se miden las audiencias en España. Kantar Media, empresa encargada de esta labor en nuestro país, ha implementado dos nuevos cambios: ha ampliado el panel de hogares con audímetro instalado y ha comenzado a medir la audiencia en segundas residencias. 

El aumento de los audímetros se está llevando a cabo en dos periodos. El primero fue en enero de este 2020 y el próximo abril tendrá lugar el segundo. Cuando se complete, se habrán incorporado un total de 845 nuevos aparatos en todo el país. Este cambio supondrá que en primavera se dispondrá de una muestra total de 5.720 hogares. 

Además, el 1 de enero de este año comenzó la medición de audiencia en segundas residencias. Esta implementación incluye no solo aquellas dentro de cada comunidad autónoma, sino también los hogares fuera del ámbito de residencia del espectador. Un informe elaborado por la consultora Dos30' con datos de Kantar Media ha analizado cómo afectan estos cambios a los resultados de audiencia obtenidos por las distintas cadenas enero. De promedio hay un aumento del 0,44% en el volumen de contactos medios diarios que acceden a televisiones generalistas. 

La cadena que ha logrado aumentar de forma más destacada los contactos diarios con esta nueva medición es La 2, con un incremento de un 0,54% —de 7.902.000 a 7.945.000—. Le siguen La 1, con un 0,49%, que ha pasado de 13.807.000 contactos a 13.875.000;  Antena 3, con un aumento del 0,43%; mientras que Telecinco crece un 0,39%. También han aumentado Cuatro y La Sexta con un 0,41% y un 0,39%, respectivamente. 

Destaca el crecimiento que han vivido las cadenas autonómicas. De esta forma, la que más mejora es La 7 TV, que aumenta un 1,54%. La autonómica murciana pasa de 260.000 contactos diarios a 264.000. Le siguen el canal catalán 3/24, que sube un 0,50%, la autonómica manchega CCM con un 0,37%, la catalana TV3, con un 0,35% y las vascas ETB1 y ETB2 con un 0,34% y un 0,27%, respectivamente. 

En cuanto a los canales temáticos de la TDT, la cadena que más mejora con la medición de audiencias en segundas residencias es Paramount Network, con un 0,60% más. Le siguen muy de cerca DKiss, con un 0,59%; Ten, con un aumento del 0,55%; Teledeporte, con un 0,49%; y Gol, con un 0,49%.

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