Una marca de personalización de zapatos, mejor negocio en el 080

La primera edición del 080 Investor Day ha escogido Made in Me, una marca de personalización de zapatos de Madrid, como el mejor proyecto empresarial entre diez finalistas que optaban al premio. Su fundador y director, Óscar Vega, ha defendido la propuesta con el formato elevator pitch (cinco minutos de exposición), explicando que la idea es “meter al cliente dentro del proceso de producción permitiendo que diseñe sus propios zapatos”, y ha convencido al jurado. Esto le permitirá su objetivo de expandir la marca, creada hace poco más de un año, gracias a los 150.00 euros en especies que recibirá, como una campaña de publicidad con la agencia Mc Cann valorada en 40.000 euros.

Made in Me, enfocada de momento al público femenino, es una firma que permite tener unos zapatos al gusto del consumidor, siguiendo unas sencillas indicaciones en su web con un simulador 3D. El proceso empieza escogiendo un estilo, como bailarina, sandalia, salón o botín, para después seleccionar el material, que puede ser piel, ante, charol o tejido, y otras partes como la punta, la trasera y el tacón, además de elegir diferentes extras. Se pueden hacer centenares de combinaciones hasta encontrar el zapato deseado.

Hasta ahora, la empresa se ha dado a conocer en España y ha vendido más de 2.000 zapatos, que se hacen de forma artesanal en talleres de Madrid y Toledo. Su impulsor ha destacado la calidad de los zapatos, que traen el sello made in Spain y están hechos con materiales de primera calidad. Es precisamente por la buena publicidad que tiene el calzado español que quiere aprovechar para exportar el producto, que tiene un coste de entre 129 y 219 euros y se entrega entre tres y cuatro semanas después de hacer el pedido.

Este premio se ha dado en el marco del primero Foro de Inversión Internacional de la Industria de la Moda, organizado conjuntamente por el 080 y la red de inversores Seed&Click, que tiene como objetivo potenciar e internacionalizar iniciativas emprendedoras. El premio del público, votado a través de las redes sociales, ha sido para Fashion Pills, un portal para fashionistas que quiere ofrecer una experiencia de compra en línea diferente, con asesoramiento sobre tendencias, a través de marca propia y de terceros. Hasta 48 proyectos de moda y tecnología se han presentado en esta primera edición, y han superado las expectativas de los promotores.

Fusión entre deporte y calle

El Foro también ha contado con conferencias sobre el futuro del sector, como la de Kim Mannino, directora de tendencias de WGSN, que se ha centrado en el athleisure, un estilo que fusiona la ropa deportiva con la de calle. Está creciendo y seguirá creciendo, ha predicho Mannino, porque no es tanto una tendencia de moda sino una tendencia de estilo de vida. Para demostrarlo, ha explicado que las etiquetas más utilizadas en redes en los últimos meses hacen referencia al deporte y la vida saludable, como #belfie, #fitspo o #healthie. Además, ha puesto como ejemplo las colaboraciones entre marcas deportivas y firmas de calle, como Adidas, Stella McCartney y Alexander Wang, que cada vez arrastran más devotos.

En la pasarela, esta fusión y con un toque muy irreverente lo ha exhibido Krizia Robustella, que ha calzado los modelos con unas Reebok altas customizadas con los colores de su colección para la primavera-verano 2016, ropa de tejidos y caída deportiva, de estampados llamativos y colores chillones, que son habituales de la firma. Por su parte, Pablo Erroz, que compite para el Premio al Diseño Emergente, ha presentado pantalones y chaquetas de líneas depuradas, con una paleta marcada por el navy, el celeste y el amarillo, y pequeños toques de rojo y blanco. Para mujer, destacaban los complementas de formas geométricas.

Inspiración floral en Celia Vela

Huyendo del negro por primera vez, Celia Vela ha subido a la pasarela con una colección muy delicada y femenina, en que destacaban por encima de todo las coronas de flores frescas que las modelos lucían como única cabellera. Toda una declaración de la inspiración de esta colección, el amor y la botánica, que viste a la mujer muy femenina y sensual, con vestidos blancos con detalles de chantilly, un tejido que también se usa en delicadas chaquetas de tonos dorado, morado y verde, otro color que destaca en la colección, en piezas de punto que han compartido protagonismo con chaquetas y faldas de jacquard con estampados florales.

Custo ha cerrado la pasarela del tercer día de 080 con una colección llamada Slow Food porque comparte con esta filosofía la creatividad y la cocción a fuego lento. Entre los estampados, colores y formas geométricas habituales, la firma ha incorporado detalles femeninos, como blondas, sedas y vainicas en las piezas de hombre, que viste con zapatos de charol, siguiendo la revolución en la moda masculina. En el front row del desfile ha destacado la presencia de Iris Apfel, la diseñadora nonagenaria invitada al festival, que el viernes presentará el documental dedicado a su trayectoria. Apfel es una fan de la marca y, de hecho, la colección de este año está inspirada en los espíritus libres como ella, explicaba el estilista de Custo, Bernat Buscató, en el backsatge.