Las marcas podrán patrocinar las estaciones de metro de Barcelona

Barcelona añadirá marcas comerciales a las denominaciones de estaciones o líneas de metro, líneas de autobús, el teleférico, el funicular y a espacios singulares en la red de transporte, como ha hecho Madrid. La opción del sistema mixto de nombre compuesto para la comercialización de la denominación forma parte del Plan de Patrocinio Corporativo que hoy ha presentado Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB) a un centenar de directivos de empresas de consumo que operan en Cataluña en la sede del MNAC.

El Plan de Patrocinio Corporativo es una de las iniciativas puestas en marcha recientemente por TMB para incrementar los ingresos accesorios y disminuir así las necesidades de financiación pública. El acto ha sido presidido por el alcalde de Barcelona, Xavier Trias, quien ha considerado que el plan es "una cosa bonita que se ha de explicar y hacer entender" y que esta colaboración público- privada beneficiará a los usuarios, a las empresas y al transporte público. También han intervenido Joaquim Forn, presidente de TMB y primer teniente de alcalde del Ayuntamiento de Barcelona, y Rob Mason y Carles Cantó, vicepresidentes de International Management Group (IMG), la firma que desde mayo pasado realiza los trabajos de consultoría y comercialización del plan.

Forn ha destacado que se trata de un programa ambicioso y que TMB tiene activos "tangibles e intangibles susceptibles de ser patrocinados y aportar más recursos" aunque ha eludido hacer una estimación económica, ya que depende de la demanda. Respecto a añadir la marca al nombre de una estación o un transporte durante unos años, el presidente de TMB ha destacado que con este sistema de cambio parcial "nunca desaparece el nombre".

Por su parte, el vicepresidente de IMG, Carlós Cantó, ha explicado que se ha optado por este modelo de comercialización de nombres teniendo en cuenta la "sensibilidad social". En este sentido, ha señalado que no se comercializarán todos los nombres para evitar confundir y "porque no todas las marcas pueden asociarse a la de TMB o a la de Barcelona".