Barcelona cau set posicions en un rànquing de les ciutats amb més bona reputació del món

Què porta un turista a visitar una ciutat o què fa que una destinació es consideri atractiva per treballar-hi? Perquè una ciutat tingui bona reputació, segons la consultora internacional Reputation Institute, hi influeixen moltes variables, des dels preus i la seguretat fins a la imatge política o la vida cultural. Segons el rànquing que aquesta empresa fa cada any, Barcelona ha caigut, respecte al 2017, set posicions entre les ciutats amb més bona reputació del món, fins al 15è. Per la seva banda, Madrid n'ha pujat dos i se situa en la posició 19a. Cap ciutat espanyola, en tot cas, apareix entre les deu primeres, en un rànquing liderat per Tòquio.

En el cas de Barcelona –que ha passat de tenir una puntuació de 79 punts en reputació el 2017 a una de 76,5 el 2018–, hi ha influït la inestabilitat política, segons ha explicat Enrique Johnson, director general del Reputation Institute per a Espanya i Llatinoamèrica. Així, la capital catalana ha baixat en un any set llocs en la classificació, i ha passat del número 8 al 15 a causa d'una caiguda generalitzada en tots els aspectes que analitza l'estudi. En "qualitat institucional" la caiguda és de 4,54 punts.

Per la seva banda, Madrid ha aconseguit "una lleugera millora" en tots els atributs racionals que conformen la reputació. "Aquesta millora de posició reflecteix clarament que la percepció que es té sobre Madrid està vinculada a la bona percepció que hi ha sobre Espanya", explica el Reputation Institute. Així, la capital ha passat de la posició 21 a la 19, però també ha baixat lleugerament la seva qualificació: de 77 punts a 76,1, i se situa per darrere de Barcelona. Els factors de "viure"i "treballar" han registrat les principals pujades: 2,36 punts i 1,93, respectivament.

12.044 enquestats

Per elaborar la classificació, el Reputation Institute va enquestar 12.044 ciutadans dels països que formen el G8 (Alemanya, el Canadà, els Estats Units, França, Itàlia, el Japó, el Regne Unit i Rússia) durant els mesos de març i abril del 2018. L'estudi avalua 13 atributs reputacionals de les ciutats agrupats en tres segments: la qualitat institucional (variables sociopolítiques), el nivell de desenvolupament (variables econòmiques) i la qualitat de vida (variables culturals i relacionades amb l'entorn natural i l'estil de vida).

Entre els criteris utilitzats per a la selecció de les ciutats es té en compte el PIB, la població o el nivell de familiaritat. En concret, es valoren atributs com l'economia avançada, l'ambient atractiu o si hi ha un govern efectiu. Una de les principals conclusions de l'estudi és que hi ha una caiguda generalitzada de la reputació de les ciutats al món d'1,1 punts. En la classificació també es tenen en compte les tensions geopolítiques, els nacionalismes i el malestar social.

Així, els atributs clau que impulsen la reputació de les ciutats són la seguretat, la bellesa o el lideratge, que representen més del 30% de la nota. El 2018 la bellesa ha disminuït en importància "per primera vegada en set anys" i ha estat superada per la seguretat. A més, un govern eficaç (38%) continua superant l'entorn atractiu (35,7%). "Això mostra el panorama sociopolític actual a les ciutats: l'estabilitat i la seguretat importen", explica el Reputation Institute.

Tòquio, la ciutat amb la millor reputació

Tòquio és la ciutat amb la millor reputació del món el 2018, amb 81,8 punts. En el cas de la seguretat, Copenhaguen se situa al capdavant amb 81 punts, i tercera en el rànquing general, per darrere de Sydney. Per contra, Moscou se situa com la ciutat amb la pitjor reputació el 2018, amb una puntuació de 51,3.

Segons explica l'estudi, les ciutats amb una reputació excel·lent solen pertànyer a països amb una gran reputació. A més, la correlació és més forta en les 20 principals ciutats. "Per a una ciutat és clau aconseguir alinear els nivells racionals i emocionals. La connexió emocional que tenen les persones amb la seva ciutat impulsa factors econòmics positius, com el turisme i el desenvolupament", expliquen.