Barcelona retira la campanya d’enviar llibres a Donald Trump

Morta abans de néixer. L'Ajuntament de Barcelona ha resolt retirar la iniciativa d'enviar llibres al president dels Estats Units, Donald Trump, "perquè ningú més que ell necessita obrir la seva ment" segons resava un dels textos d'un powerpoint intern que va ser remès al Gremi de Llibreters de Catalunya que, al seu torn, el va enviar al conjunt de llibreries agremiades. La iniciativa formava part d'una campanya de foment de la lectura promoguda per l'Institut de Cultura (ICUB) que va convocar un concurs i la va adjudicar a l'empresa After Share del publicista Risto Mejide que, a més de presentador de televisió, també va portar la campanya electoral del regidor de Cultura del Consistori, Jaume Collboni.

La polèmica, que primer va saltar a les xarxes, ha provocat el rebuig frontal del PEN català, de l'Associació Col·legial d'Escriptors de Catalunya i de l'Associació d'Escriptors en Llengua Catalana que “lamenten que es deixin les actuacions de promoció de la lectura en mans d'una empresa de publicitat, sense confiar el contingut i l'enfocament a qui realment sap de promoció de la lectura”. En un comunicat conjunt, afegeixen que la iniciativa no disposava del suport del sector, “ni de les llibreries, ni dels editors ni de les biblioteques”. També s'hi havien manifestat en contra l'Associació d'Editorials Independents Llegir en Català i el Grup Municipal Demòcrata de l'Ajuntament que en demanava la retirada. Les raons que argumentaven eren similars i es poden resumir en una idea:enviar llibres a Trump no serveix per fomentar la lectura. “Del que es tracta és que hi hagi més llibres a les cases i no a la Casa Blanca”, en opinió de l'associació Llegir en Català. Per Jaume Ciurana, del Grup Municipal Demòcrata i exconseller de Cultura, la iniciativa era “frívola i infantil” .

After Share va ser l'empresa que va guanyar el concurs públic al qual es van presentar set firmes. Va ser la segona oferta econòmica més barata, 89.256,20 euros, que amb l'IVA ascendeix finalment a 108.000 euros. En l'informe d'adjudicació, aquesta oferta va rebre la puntuació màxima (19,29 punts) i amb el lema Barcelona ciutat llibre va ser considerada com a “original, dinàmica i participativa”. Rosa Mach, responsable del programa de llibres de l'ICUB, Ramon Bosch, gerent del consorci de biblioteques i Carlos González, cap de gabinet de l'ICUB van ser els encarregats d'examinar les propostes.

I la triada, la d'After Share, promovia que llibreters i biblioteques escollissin dos títols, un en castellà i un altre en català, que després serien enviats a Donald Trump. Els llibreters i bibliotecaris que volguessin serien entrevistats per explicar la seva elecció i amb els testimonis es faria un documental que s'inseriria en televisions a més a més de fer-lo circular per les xarxes socials. Aquesta proposta va ser enviada al Gremi dels Llibreters que, al seu torn, va remetre un comunicat als seus agremiats: “comença aviat una campanya de foment de lectura nova i trencadora”. En la nota se'ls instava a comunicar si estaven disposats a participar en el muntatge. “Nosaltres hem fet de simples transmissors de la iniciativa municipal sobre la qual, en principi, no ens pronunciàvem”, ha explicat a aquest diari Antoni Daura, president del gremi que, no obstant això, ha puntualitzat que ja havia advertit els gestors municipals que aquest tipus d'accions “poden ser efectives encara que de vegades es giren en contra per l'efecte incontrolat que tenen a les xarxes socials”. Daura ha reconegut que pocs llibreters s'havien mostrat favorables a participar-hi: “la veritat és que no gaires” i ha apuntat que confiava a aclarir la qüestió amb els responsables municipals la setmana que ve.

La postura del Consistori davant la polèmica ha anat variant al llarg del dia. Al matí, el gerent de l'ICUB, Valentí Oviedo, la defensava i en declaracions recollides per EFE sostenia: "Afortunadament, els concursos són públics i transparents i en aquest cas es van presentar set empreses i la que ha guanyat era la segona més econòmica en preu i qualitativament es demanava que tingués certa originalitat i que fos una campanya més trencadora del que han estat habitualment les de foment de la lectura". Hores més tard, el regidor Collboni es remetia a les declaracions del seu gerent i declinava pronunciar-se. No obstant això, a mitja tarda un comunicat de l'ICUB anunciava que la iniciativa d'enviar llibres a Trump quedava retirada d'una campanya “que es troba actualment en fase de revisió i d'adaptació de les múltiples accions que la integren”. El comunicat reconeixia que “davant les crítiques que han generat les accions que s'hi incloïen —com demanar a les biblioteques i llibreters que escollissin dos llibres per enviar-los a Donald Trump— l'ICUB ha decidit que aquesta acció no formarà part de la campanya”.

Per si no fos poca cosa, els textos en català del powerpoint de la proposta, que ha circulat profusament per les llibreries i les biblioteques de Barcelona, tenien faltes d'ortografia. Entre elles, per exemple, havien escrit “prensa” en lloc de “premsa” o “llibres escullits per els”, quan l'expressió correcta hauria estat “llibres escollits pels”.