A Coachella, la música tant li fa

Les corones de flors gairebé han desaparegut de Coachella aquest any. Però els shorts texans estripats, no; ni les botes de pell, ni el look boho-chic, ni el folk… Hi ha més serrells, diuen els experts, i molts crop tops (samarretes que deixen veure els melics). Però, bàsicament, el festival de música que menys atenció mediàtica rep per la seva música és cada any que passa el mateix en termes de moda, i per comprovar-ho només cal escriure #Coachella a Instagram. El resultat? Milers de fotografies amb estilismes molt semblats entre ells que fan preguntar-se si el festival segueix creant tendència. O si va ser original almenys una vegada.

"Els conjunts favorits dels assistents són gairebé rèpliques exactes del que els seus pares portaven a Woodstock (en alguns casos –fes els comptes–, podria ser fins i tot el que portaven els seus avis)", escrivia l'any passat l'editora de Vogue América, Lynn Yaeger, sorpresa que la imitació no es fes amb ironia o un cert sentit de l'humor, sinó amb la simple i plana intenció de copiar aquella generació.

La invasió d'estrelles, cantants, actors o models [aquest any ja s'han deixat veure les models Alessandra Ambrosio i Kendall Jenner, Leonardo DiCaprio, Bradley Cooper, Justin Bierber o el fill gran dels Beckham], ha convertit la primera cita festivalera de la temporada en els últims tres anys en una passarel·la de reflexionats estilismes creats per aconseguir arribar a les galeries online o a les xarxes socials, i, en definitiva, en una trobada cada vegada més corrent.

"Tothom usa serrells, tothom porta flors als cabells, Ray-Ban i pantalons curts de cintura alta deixant veure el seu darrere. Tothom sembla igual. És només una massa de festivalers genèrics", explicava recentment Kim Taylor Bennett, editora d'estil de la revista Noisey, que cobreix Coachella –que se celebra a Indio, Califòrnia– fa més d'una dècada, quan encara era una cita només de música alternativa. "Això és el que significa mainstream: tothom portant lleugeres variacions del que porta tothom".

Els responsables primers d'aquesta popularització del festival són, efectivament, els famosos. La possibilitat d'estar en un concert al costat de Paris Hilton, Kate Bosworth o Kendall Jenner va atreure molts més anònims, multiplicant la grandària de l'esdeveniment (al ritme que es multiplicava el preu de les entrades), però també a moltes marques que han vist en aquesta temporada de festivals una nova forma de negoci. "És ideal per a les marques perquè tens tota aquesta gent atractiva junta en un sol lloc. Poden aprofitar-ho i fer córrer la veu sobre el que estan promocionant", diu també Taylor Bennett.

Marques com H&M, Forever 21 o les signatures online ASOS o Net-a-porter treuen les seves línies especials per a festivals setmanes abans que arrenqui Coachella i les mantenen durant mesos per treure'n profit tota la temporada. Perquè els festivals de música són ara una nova temporada de moda, una que s'ha fet forat entre la moda d'hivern i la de primavera-estiu. "Bonnaroo, Lollapalooza, i després comencen els festivals europeus: els espanyols són increïbles. Aquí fora hi ha definitivament una noia que vol fer tot aquest circuit. Nosaltres sentim que hem de fer aquest producte per mantenir el seu interès", diu Sophie Brierley, de la marca Free People, orientada clarament a aquest públic festivaler.

La tendència de viatjar pel món de festival en festival segueix en auge, però les tendències de moda que es creen en aquests festivals semblen ja un miratge perquè no són més que la resposta al que les signatures de moda ofereixen en els seus aparadors. Són elles les que han decidit que aquest any a Coachella hi hagi més serrells i menys corones de flors, i que, de nou, hi hagi una referència més clara encara al que es portava a Woodstock fa més de quaranta anys.