La clave del libro de texto y el reino del precio fijo

El Director Ejecutivo de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), Antonio María Ávila, criticó ayer la opacidad de Amazon en la estrategia de desembarco en España de este portal de venta online de productos culturales y electrónicos. "Sus silencios chocan mucho con el estilo anglosajón".

Ávila mostró sus recelos por las estrategias de precios en España y aseguró que en EE UU y Francia Amazon recibió acusaciones de vender libros incluso a precios con los que perdería dinero. "Si lo ganas con otros productos y te interesa irrumpir en un mercado ¿por qué no hacerlo?".

El vicepresidente de Amazon para Europa, Greg Greeley, aseguró ayer que su compañía intentaría ofrecer precios bajos siempre que fuera posible y dentro del respeto a la ley. Greeley incluyó los libros de texto entre los productos con los que Amazon.es dará la batalla de precios.

"Amazon nos ofrece contratos injustos", afirma Antonio María Ávila

En España la La Ley del Libro, de 2007, establece que los editores son los que fijan el precio de los libros y especifica que los descuentos que se pueden aplicar sobre el precio del editor son de un 5% como máximo. Los libros de texto de Primaria y Secundaria son las únicas obras escolares que no se ven afectadas por el precio fijo (sí los manuales de Infantil, Bachillerato, Formación Profesional y Universitarios). Es en el campo de los libros de texto donde las grandes superficies ofrecen los mayores descuentos (de hasta el 25% en algunos casos). "Pues no sé muy bien qué van a rascar ya, porque la campaña de libros de texto ya ha terminado. Quizá el año que viene...", apunta Ávila por vía telefónica.

También expresó Ávila su sorpresa por las palabras de Greeley hablando de la "aprensión" de los editores españoles hacia el mundo digital. "Si dice eso es que no conoce la realidad española. Aquí estamos preparadísimos, simplemente el mercado aún no está maduro y no está respondiendo".

En cuanto a la naturaleza de los contratos que Amazon.es está firmando con los editores, el director de la FGEE afirma que son "injustos e impresentables": "Desconozco los términos de la negociación que Amazon está llevando con cada editorial, pero lo que yo he visto del contrato que ofrecen está claramente desequilibrado. Parece que ellos no tienen ninguna obligación y los editores todas".

Ávila señala además que en los acuerdos que está ofreciendo Amazon.es ("firmados por 30 o 40 editoriales de un total de 800") se incluye una cláusula por la que los editores se comprometen a rechazar la ejecución de posibles sentencias desfavorables para la compañía estadounidense y, también, a resolver los pleitos en Luxemburgo.

El responsable de los editores aprovechó para pedir el "IVA cero" de los libros en España, que ahora en el caso de los físicos es del 4% y en el de los digitales, del 18%.