La inversión publicitaria en la televisión cayó un 49% durante el confinamiento

El confinamiento por el coronavirus ha traído una paradoja a la televisión que se dejará notar en las cuentas de la cadena a finales de año. En ese periodo, subió el consumo televisivo hasta cotas históricas y a la vez bajó la inversión publicitaria, pilar fundamental de las cadenas comerciales. Entre marzo y mayo, las cadenas han visto cómo esa inversión bajaba en un 49% respecto al mismo periodo de 2019, según los datos de los estudios mensuales de la consultora InfoAdex, que acaba de publicar los del mes de mayo. En total, se han dejado de ingresar 267,1 millones de euros.

Entre marzo y mayo de este año, las televisiones comerciales (las cadenas de Mediaset, Atresmedia, los canales de la TDT y los de pago) ingresaron por publicidad 278,8 millones de euros, cuando en 2019 en ese periodo el número ascendió a 545,9 millones. En el mes de marzo -la cuarentena comenzó el 15 de marzo -, la caída respecto a 2019 pasó de los 181,6 millones de euros a los 139,5, un 23,1%. Abril fue el peor mes, con una caída desde los 164,5 millones el año anterior a los 61,6 millones de este (un 62,6% menos). Y en mayo se mantuvieron resultados similares y se pasó de los 199,8 millones de 2019 a los 77,7 millones de 2020 (una bajada del 61,1%).

En la última década, la televisión ha sido el medio hegemónico en España para los anunciantes, hasta 2019. Durante ese año cedió el primer puesto al soporte digital (buscadores, páginas web y redes sociales), y así se está manteniendo en 2020. El digital es el medio menos afectado por la crisis sanitaria con pérdidas respecto al año anterior del 24,5% en el tramo entre marzo y mayo. Los datos de InfoAdex sitúan a la publicidad en el cine, la de los suplementos dominicales y la de las revistas como los medios más afectados, con pérdidas superiores al 95%. En el caso de las salas de cine, del 100% ya que no han abierto hasta finales de junio.

Las caídas publicitarias por la Covid-19 han sido devastadoras en todos los medios de comunicación. En la radio, tercer medio en volumen publicitario tras digital y televisión, la inversión cayó también en un 49% entre marzo y mayo, siendo el peor mes abril (se pasó de los 43,3 millones de euros de 2019 a los 18,7 millones de 2020, una caída del 56,8%). Con el horizonte de la desescalada, el mes de mayo marcó una subida de inversión para todos los medios respecto a abril, excepto los suplementos dominicales de los diarios, siendo la televisión el sector que más mejoró, con una evolución del 26,1%.