Microsoft y Yahoo se atrincheran contra Google

Mientras el sector de la publicidad on line tiene un líder claro, Google, sus dos inmediatos perseguidores se devanan los sesos por buscar una alternativa. En los mercados financieros, las especulaciones insisten en una alianza entre Yahoo y Microsoft para desbancar al buscador por excelencia, según recoge hoy la edición impresa de Cinco Días.

Las conversaciones entre ambas compañías entran dentro de lo razonable para Enrique Dans, profesor de Tecnologías de la Información del Instituto de Empresas. Mientras unos analistas creen que la alternativa planteada por Microsoft y Yahoo pasaría por la integración de parte del negocio de Internet perteneciente a Bill Gates en el portal on line, otros apuestan por una compra directa. Pero Enrique Dans no cree que Yahoo esté por la labor. Yahoo no parece una candidata a ser devorada. Según el profesor, el portal tiene cultura de empresa y "personalidad compradora, no de comprada".

Además, Google no va a esperar a que sus competidoras tomen posiciones sin adoptar una estrategia. El líder de la búsqueda perfila su contraataque con un plan para personalizar las páginas, el iGoogle, que contribuirá a atraer más usuarios. Y es que, como señala Enrique Dans, "para competir con Google, no basta con comprar cuota: hay que mejorar lo que Google hace".

Ante la defensa del líder, la oferta de Microsoft y Yahoo noresulta débil. Miguel de Reina, ex director general de Google España, asegura que mientras "uno aporta una gran audiencia en los mercados donde Google es más fuerte, el otro tiene las herramientas y la experiencia para convertir esa audiencia en ingresos".