"La publicidad online está ganando muchísimo terreno, sobre todo la institucional"

A punto de cumplir un año, el Observatorio de Periodismo en Internet (OPEI), formado por cuatro universidades españolas y Telefónica, publica sus primeras investigaciones. El OPEI nació en enero de 2005 para, según su co-director Jesús Flores, "investigar aunque es raro porque en Periodismo no se investiga y para intentar educar al periodista en la cultura digital porque éste después informa al ciudadano".

Jesús Flores acaba de publicar el primer estudio realizado por el OPEI: "Modelos de negocio en el ciberperiodismo". Lo ha escrito junto a Guadalupe Aguado y recoge entre otros, los primeros pasos de la prensa online, analiza los modelos de pago y de gratuidad en la Red o la publicidad online.

Flores declara que una de las conclusiones del estudio es que en los portales de información general funciona el "modelo premio: te doy o que tú quieres pero si quieres más tienes que pagar. Funciona muy bien por ejemplo en el periódico The New York Times y está en crecimiento". Aunque aclara que "hemos analizado lo que realizan los medios y no somos gurús", afirma que: "la información especializada, como por ejemplo la económica, sí funciona como modelo de pago".

El estudio también recoge el auge de la publicidad institucional online. "La publicidad online está ganando muchísimo terreno y en España sobre todo la institucional porque las administraciones apuestan por ella. El foco de atención está en la Red porque los jóvenes leen menos la prensa, ven menos la televisión y navegan cada vez más." La investigación, recogida en un libro editado por Fragua, también analiza la metodología de medición de la "ciberaudiencia" o el comercio electrónico.

Este trabajo es uno de los que se están llevando a cabo desde el OPEI. En febrero está previsto que el grupo de la Universidad Carlos III y la Universidad Autónoma de Barcelona publiquen sus investigaciones. Estas universidades forman junto a Antonio de Lebrija, Complutense, la entidad Red.es y la Fundación Telefónica, el observatorio. "Telefónica está desarrollando un portal que estará en funcionamiento en el mes de enero. Allí se colgarán las investigaciones, actualmente hay diez líneas abiertas", explica Flores.

El OPEI, está financiado por cada una de las universidades citadas, la Fundación Telefónica y las subvenciones del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. " Red.es por ejemplo", concluye Flores "va a editar cada tres meses un manual para educar al periodista sobre la cultura digital porque si el periodista no habla de una forma fácil y asequible de la Sociedad de la Información no va a poder informar al ciudadano."